8月8日,中国梨产业年会在河北辛集市召开,辛集黄冠梨以崭新品牌形象亮相,“辛集黄冠梨品牌战略发布会”和“新零售招商会”同日举行。
辛集黄冠梨品牌战略启动
据悉,本次活动由中国果品流通协会和辛集市农业农村局共同主办,得到了河北省农业农村厅支持。辛集市委书记王现坤,中国果品流通协会会长鲁芳校,河北省农业农村厅总农艺师郑红维,辛集市人民政府市长田军,中国园艺学会梨分会理事长、河北农业大学教授张玉星,中国农科院果树研究所研究员王文辉,农本咨询首席专家贾枭等领导、专家及全国数百家梨果产销企业代表,出席了会议。
品牌引领,打造中国黄冠梨之都
“当前,品牌化是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是辛集梨业高质量发展的‘牛鼻子’。”辛集市委书记王现坤在会上表示,辛集将以品牌为引领,大力发展梨业经济,打响辛集绿色经济名片,助力乡村振兴,打造“中国黄冠梨之都”。
据了解,梨业是辛集农业重要支柱产业,在上世纪的八九十年代,辛集就成为远近闻名的梨乡,先后被命名为全国梨果标准化示范区和出口鲜梨质量安全示范区,是河北省十大果品特色县,中国第一颗鸭梨出口美国就从辛集出发。
进入本世纪后,辛集黄冠梨更是闻名遐迩,畅销广东、北京等全国31省市区和美国、加拿大等29个国家和地区。目前,辛集黄冠梨种植面积10.4万亩,年产量23.8万吨,名列河北省特色农产品优势区。
辛集市委副书记、市长田军发言介绍,辛集市拥有13家规模较大的果品龙头企业,年销梨果万吨以上的12家,拥有自营出口权的有9家,“翠王”、“天宇”等企业商标,被评为河北省名牌商标。全市拥有4座气调库,230座果品机械冷库,10个大型果品产地交易批发市场,300个纸箱、格垫、网套等厂家以及530个经销网点,形成了从生产、加工到销售的完整产业链。辛集黄冠梨一季生产,四季销售。
“从20多年前开始,辛集就从品种结构调整着手提升产业效益,重科技、重品质、重企业,产业化水平全国领先。”中国果品流通协会梨分会副理事长张玉星在发言中表示,近年来随着国际国内形势的变化,梨产业在产量、贸易、生产成本、消费结构、可持续生产等方面表现出新的特征和趋势,整体效益出现下滑,品牌化是梨产业高质量发展的“新引擎”。
据介绍,去年年底,辛集市引进了国内知名农业品牌智库“农本咨询”,为辛集黄冠梨品牌进行战略规划。“多年来辛集黄冠梨畅销国内外,但它面临农产品的一个‘通病’,市场见产品不见品牌。”农本咨询首席专家贾枭介绍,为强势推出品牌,农本咨询为辛集黄冠梨创意了“喜欢清甜,就吃辛集黄冠梨”的广告口号,并设计了“戴皇冠的梨”独特标识,帮助辛集黄冠梨打入消费者脑海,抓住核心消费者。
立体营销,线上线下齐“出圈”
8月8日下午,随着辛集黄冠梨品牌战略正式发布,辛集市政府领导、梨果企业代表、新零售渠道代表纷纷走进梨园里的直播间,从品种优势、种植技术标准、田间地头管理、商品化处理等各个环节,向全国果商推介辛集黄冠梨。
据了解,为打好品牌建设的第一仗,今年辛集一方面牵手中国果品流通协会,承办中国梨产业年会,巩固传统渠道优势;另一方面则与新零售社群“新农堂”合作,开展线上新零售招商会,邀请国内新零售领域的KOL、渠道代表走进黄冠梨基地、企业,向全国新零售渠道商直播辛集黄冠梨产业链情况,实现云端产销对接。
据了解,招商会上,天猫、拼多多、展卉贸易、侠侣优选等平台与辛集的“翠王”“龙华”“裕隆”等多家公司现场达成了合作。
辛集市农业农村局党委书记李玉振说,以创牌为契机,未来辛集将发挥“身处河北大梨区”的优势,积极整合河北发展梨产业的项目资源和科技资源,从组织化、标准化、科技化三大方向进行突破,补齐产业短板,夯实品牌基础;同时充分利用辛集商贸强市的优势,建设黄冠梨大市场,做大黄冠梨商贸经济。
“我省是全国产梨主力军,今年农业农村部将我省梨产业纳入全国首批优势特色产业集群予以重点支持,这对河北梨产业的转型升级来说恰逢其时。”河北省农业农村厅总农艺师郑红维表示,辛集是全省梨产业大市,也是省级黄冠梨特色农产品优势区,如今以品牌化深入推进产业供给侧结构性改革,并在疫情影响之下通过创新举措打响品牌,是对全省做大做强梨产业的鼓励和鞭策。
（来源：新华网）
