3月7日,唯品会与艾瑞咨询、GQ实验室联袂发布了《中国中产女性消费报告》,将目光聚焦于“中产女性”群体,通过对大数据的分析,反映出当今时代的消费现状,发现消费新趋势,从而为精准把握供需关系提供借鉴标本。
唯品会重塑中国中产女性消费群体 刻画中产女性消费者画像
报告数据显示,如今中国各线级城市中,中产女性的规模逐年提升。随着中国经济的发展,国民收入逐步增加,中产女性的生活水平也随之提高,收入预期上升迅速,加上其人生观、价值观、世界观逐渐形成,中产女性正摸索出适合自己的生活态度。报告也表明,中产女性群体是中国最有消费潜力的主流群体,所以其消费观在一定程度上也能解释未来市场的发展趋势。
唯品会在报告中还刻画了两大类中国中产女性消费者的画像。第一种是一二线城市中的中产女性,她们既要过体面的人生,也需要平衡事业与生活。这一类画像还可以细分为:中产老母亲、“10%”塔尖小姐、城中名媛。第二种是小城市,也就是三四线城市中的中产女性,她们有一定的资本,也有空闲时间,由于生活压力比较小,是相对低负担的幸福群体,其中包括:广场舞一族、90 后辣妈、小镇KOL。
从中产女性的消费趋势看唯品会今后的发展方向
报告数据表明, 年口红消费占美妆消费比例在各线级城市中产里均有大幅提升;其中小城中产购买口红增幅超越一二线中产,客单价出现反超。抗衰老等精细化美容产品增长迅速,防晒、脱毛产品在三四五六线城市的销量增长明显。除此之外,母婴产品也受到各级城市中产女性消费者的追捧,一二线城市中产消费更追求高品质、多选择,爱他美和 A2 等海淘品牌更受她们喜爱。中产女性对家居产品的品质更有追求,高端餐厨用具受追捧。体育用品虽然海外品牌还是占据大多数,但是如果国外大牌价格可以降低(如唯品会上 Nike 和 Adidas的特卖),那么她们会呈现爆发式的购买。
唯品会参与发布的《中国中产女性消费报告》对整个电商行业的发展有着巨大的借鉴意义,作为中国最有消费潜力的主流群体,掌握中产女性的消费信息将成为赢得更大市场份额的关键因素之一。
来源:消费日报网