乔丹，篮球历史上最伟大的球员，AJ，当下全世界最火爆的球鞋品牌。AJ能够暴火，能够每年为耐克带来巨额收入，乔丹的金字招牌起到了至关重要的作用，所以单单是AJ鞋每年的销售分红，乔老爷子每年就能入账1亿多美金。SO，问题来了，为何乔丹的AJ鞋的初衷是让穷孩子都有篮球鞋穿，为何如今AJ鞋成为了昂贵的代名词？那啥，还请诸君听我往下细细道来。
AJ鞋的初衷
说到AJ鞋就必须简单的回顾下乔丹和耐克的故事。耐克，当年快倒闭的一个公司，但是在乔丹的眼中，阿迪、匡威是自己的下家，耐克几乎不做考虑。破釜沉舟的耐克决定在乔丹身上豪赌，他们给乔丹开出了5年250万美元的代言费（当时伯德、约翰逊也就 15-20万），甚至祭出了大绝招，以乔丹的名字打造一个子品牌，乔丹永久拥有该品牌的销售分红，即便如此，因为阿迪达斯的不重视，乔丹才无奈转投耐克。而这是乔丹的加入，让耐克有了成语体育巨头的今天。
AJ鞋的定价为什么是让穷孩子有些穿呢？简单的说，当年的耐克是个小厂，乔丹是个新人，他们必须使用比较亲民的价格和亲民的方式去推销他们的鞋子，否则根本不会有太多球迷去购买一个新人的鞋子，所以圆穷孩子篮球鞋梦成为了最重要的营销口号。
随着乔丹表现、成就的提升，AJ系列篮球鞋自然也是水涨船高，但是说真的，AJ为什么会成为昂贵的代名词？很关键的一点就是耐克的饥饿营销，正所谓物以稀为贵，所以AJ篮球鞋屡屡出现天价。其次很重要的一点就是乔丹代表着篮球届的最高地位，所以耐克对于AJ的销售定义也发生了改变，AJ成为耐克大家族的高级版，所以价格自然要比耐克的其他系列以及其他品牌的价格来得更加昂贵。
乔丹就是乔丹，即便AJ鞋每年都在复刻，即便他的价格居高不下，但总是供不应求，但就这一点，说什么叫板乔丹第一人的地位。超越？开玩笑吧，等球鞋销售能追上再说吧。
