来源：第一财经
“五五购物节”文旅融合 上海拟打造三大消费地标
乐琰
“五一”小长假即将来临，正逢上海“五五购物节”，一波优惠将来袭。而在疫情之下，大量的文旅和商业企业聚焦在线新经济，以线上赋能线下，以平台赋能企业，大力发展新兴消费。
第一财经记者采访了解到，在此次“五五购物节”期间，将以上海淮海中路辟筑120周年为契机，黄浦区政府联合区商联会、淮促会、南京路步行街企业联合会，共同举办“欢购乐游黄浦行”购物节系列活动。
值得注意的是，上海拟打造南京路、淮海中路、豫园三个地标。
首先是加快南京路步行街改造提升。以全面深化“中华商业第一街”为目标，推进步行街东拓和世纪广场改造等重点工程实施，优化步行街的空间品质；推动南京大楼华为全球旗舰店、TX479、七重天宾馆等重点项目调整，提升步行街的商业能级；修订完善《上海市南京路步行街综合管理暂行规定》，精细化步行街的管理水平。
同时，推进淮海中路“一轴两圈”建设。以海派文化、红色文化与现代商业为抓手，推动淮海中路与新天地、环复兴公园区域深度融合；推进尚贤坊、上海广场等一批重点项目的改造调整，提升淮海中路的总部商务能级；结合淮海中路辟筑120周年，开展街区庆典、专题宣传等活动，提升淮海中路的高雅时尚影响力。
发力免退税经济，积极推进南京路、淮海中路离境退税示范街区创建，提高重点商圈离境退税商户覆盖率，扩大“即买即退”试点范围，并不断优化服务流程，提升外来消费比重。激发市场主体力量，争取多方支持，深入开展市内免税店试点项目调研。加大对首店、旗舰店落户及新品首发活动的支持力度，营造全市最优的制度环境。构筑以“南京路-外滩、淮海中路-新天地”世界级商业街区为核心的新品发布平台集群，深化建设黄浦“全球新品首发地示范区”。
作为上海商旅文化的地标，今后还将大力发展和打造大豫园片区。加强豫园商圈与BFC外滩金融中心、古城公园在夜间经济、商旅文联动等方面的资源整合，构成融合文化、艺术、旅游、消费、金融、商业和自然景观的大豫园片区。
互联网的融合在此次“五五购物节”尤为重要。不少商圈和企业都在抓住此次“五五购物节”契机，充分发挥上海市“互联网+生活性服务业”集聚区互联网平台企业集聚的优势，聚焦在线新经济，以线上赋能线下，以平台赋能企业，大力发展新兴消费。通过与线上平台的合作，帮助实体企业建立和完善供应链与在线渠道，助力数字化转型。
豫园股份总裁黄震此前接受第一财经记者专访时透露，目前豫园股份正进行数字化转型。接下来也会通过直播、线上销售等方式拉动消费，并且将老字号商品触达年轻消费群体。此外，还有不少品牌商与抖音合作开展巡游直播，为商场、商业街区、特色餐饮等进行宣传和引流。
小长假旅游消费和购物等也成为此次“五五购物节”的亮点。携程、驴妈妈等旅游企业也纷纷投入到购物节中。携程在上海发布“安心游联盟”和服务标准，覆盖跟团游、门票玩乐、自由行自驾游、租车、用车、当地向导等六大业务，涵盖了市民游客住宿、交通、餐饮、用车、导游、景区游览等各类旅游需求。而服务标准的范围包括了安全防护措施、预订预约、现场体验、在线优惠、售后服务等出游全流程。
携程副总裁、旅游事业部COO喻晓江表示，当前旅游消费振兴，最为重要的还是产品和服务上，让人们安心、放心，有信心走出去旅游消费。一面做好游客服务，一面协助上海景区做好“智慧景区”建设，用科技手段确保出游体验。
业内人士表示，由于跨省跨境旅游受限，本地人游本地已成为目前旅游消费市场主力。不少原计划国内跨省游、出境游的消费者，也会参与到本地游的活动中。旅游业界预计此次“五一”小长假和“五五购物节”期间，本地游以及相关的餐饮、文娱等领域的消费将有明显拉升。
