广告的创意表现就是广告符号形式在广告创作中的具体运用。受众对广告信息的接收主要依赖于视觉或听觉，所以，表现广告创意的传达方式主要是相应的符号标志：文字、图像、声音。这些符号要素分别适用于不同的媒体：印刷媒体、影视媒体以及广播媒体等，不同符号都会侧重于不同媒体，如文字是印刷广告的主题。
广告创作一般有三种类型的表现符号：广告文案、广告图像、广告音响。
广告文案
文案可以说是广告创作的基础，广告史上有很多杰出的人物，都是凭借高超的文案水平赢得不朽英名的。文案在广告创作中具有弥足轻重的作用。因此，进行广告创作，必须要了解广告文案的一些基本要求。
1、不要期待消费者会阅读松散的文句。所以文案一定要精炼、准确，切忌那种自我感觉良好的文字卖弄。
2、避免运用类比句法。广告文案传达信息时要科学准确，不要用“就好像。。。。。。”之类的文句去说明产品。
3、要富有个性，感情真诚，容易被人记忆。提出产品定位，宣传产品特色，就是赋予商品一种个性品格。
4、在真实袒露中展现吸引人的魅力。广告文案要像是你在对自己的亲友倾吐一样，实话实说，通过真实的表白展现自己的风范，过于夸张有失真实，甚至流于欺诈，比如市场中频频出现的虚假广告，最后影响的必将是品牌形象。
设计图案
广告图案直接诉诸人的视觉，更加直接，容易进入人的知觉系统。所以，图案设计一般要注意以下几点。
1、图案要吸引人，才能引起受众对该广告的注意。
2、针对不同对象使用不同图案。不同消费者所关注的点明显存在差异。比如，要吸引女性消费者，最好使用妇女和小孩的图片。
3、图案必须与文案相吻合，才能传达一致的产品信息。
4、尽量用摄影图片代替手绘图形，这样更加逼真，展示生活本身，更能引起共鸣和关注。
5、图案要遵循美学原则和视觉规律，才能让消费者有良好的视觉体验。
电视广告
电视广告综合了文案、图像以及音响的表现手段，是最有表现力的一种形式，需要注意以下几点。
1、努力通过画面来展示，可感性、真实性很高。但如果不能展示就不必勉强，以免弄巧成拙。
2、关键诉求是自然流泻出来的。画面表现要有水到渠成的感觉，不要让人感到突兀，觉得是硬拼凑出来的。
3、尽可能重复品牌名称，以加强品牌感染力和记忆性。
4、把产品塑造成广告中的英雄，让产品成为中心。
5、多用特写，用近景代替远景。
