从毕业到现在不知不觉已经在广告文案界打拼了，好想给自己颁个奖！O(∩_∩)O哈哈~身边经常有文案同行咨询我：企业品牌推广怎么那么难？想了很多招，花了许多钱……可是还是看不到成效！更可悲的是，辛苦做的工作因为没业绩，还遭老板白眼。不知道正在看这篇文章的你，是不是也遇到这种情况呢？
其实，经过这么多年，我发现做品牌推广策划也是“城市套路深”，得懂里面的门道。在这里我给出的一个关键的建议是：不要盲目跟风！为何这么说呢，有些企业看着业绩大咖品牌推广做的甚好，于是照搬照抄（换个广告词，换个设计风格），就想着自己的也能成为行业巨头，结果却超级打脸。
这样的结果是必然的。企业品牌推广策划一定要围绕自身产品的核心价值展开，你想想鸡蛋还没有一模一样的，更何况公司，不要想着省事省钱，生搬硬套！那么该如何科学制定企业品牌推广策划文案呢？
一、要明白品牌推广主要分为三个阶段：1、品牌宽度推广阶段；2、品牌深度推广阶段；3、品牌维护阶段，每个阶段推广方法和侧重点都是有区别的。
二、品牌宽度推广
（一）目的：打造品牌知名度
（二）战术：强势打造，强制灌输。如保健产品脑白金一开始打的广告语：今年过节，不收礼，收礼还收脑白金！恒源祥，羊羊羊！
（三）方法：多方位营销推广，策划活动等让品牌传播出去。
三、品牌深度推广阶段
（一）目的：让品牌深入人心。如王老吉的广告，雪碧，士力架等
（二）战术：建立品牌文化，与消费群体多活动，增强粘性，丰富品牌文化等
（三）方法：可打感情牌，策划消费者认同的品牌故事。我之前就为一家整木家具企业策划品牌故事，后来许多消费者都因为故事更加认可产品，刺激消费。
四、品牌维护阶段
（一）到了这个阶段，大家可能觉得会轻松许多，其实不然。这一时期，关键点要维护品牌的高度，其实更加考验策划人的能力。
（二）战术：烧钱，这是必不可少的一点，每年都要拿出一定资金进行品牌维护与包装。产品和人一样，常常见到才会更有亲切感。
无论是何种产品，都有本身的优势与局限性，这就导致淡旺季之分。我们一般会在淡季进行适度品牌维系，旺季时会通过多方营销增强推广力。这里有个制胜法则：做推广策划时，一定要找准消费者和品牌的情感切入点，巧妙融合，从而达成共识，让品牌推广效益实现最大化。
如果有同行需要资料或者切磋交流都可以留言，本人必将知无不言言无不尽，毕竟文案策划是件群策群力的事儿！
