董明珠的神话还能持续多久？或者说董明珠什么时候下“神坛”？
做了十几年空调老大的格力，今年遭遇了前所未有的威胁。在第一季度，美的空调拿下线上销量、销售额第一，线下销量第一，将格力拉下神坛。而另外一家奥克斯更是在线上凭借着低价，对格力形成压制之势。
这一刻，董明珠是真急了！再不想办法，格力空调可能保持不住老大位置了。于是，她在5月份打出了第一招：实名举报奥克斯，想正本清源，将奥克斯低价低质的真相告知消费者，以此打击奥克斯的嚣张气焰。
第二招就是在双11期间，直接大手笔让利30亿，势要抢下双11头彩。从最终的数据来看，美的集团全网销售额达到了74亿，遥遥领先；格力集团全网销售额为41亿，其中空调销售额36.4亿元，位列全网第一，总算是保住了老大位置；奥克斯全网销售额25亿，表现也不错。
董明珠的压力确实是不小，前三季度格力营收1550.39亿元，只增长了4.26%，如果双11再失利，那格力今年增长会很不乐观，所以，不得不做出让利30亿的决定。
过去十几年，格力空调稳坐老大位置，销售额一路增长，创造了家电业的神话。董明珠也成为了商界传奇，她个性张扬、霸道，敢说真话，基本上把对手都怼了一遍。但在成功的路上，董明珠也渐渐有点膨胀，经常能说出一些惊人语录，比如他自己说：“我从来没失误过，我永远是对的”。
然而，自认为永远是对的董明珠，也要栽在这个跨界上了，那就格力手机。近日，格力在披露的《公司章程修订案》中删除了经营电信业务及增值电信业务。格力要放弃手机了？董明珠要承认自己做手机失败了吗？不过，格力官方却回应会继续做。
不过，不管董明珠和格力承不承认，从目前的情况来看，格力手机算是失败了。如果再不承认，就有点自欺欺人了 。
从宣布做手机开始，董明珠就以气势压人，放出了很多豪言。
“我做手机，分分钟灭掉小米。”
“格力手机世界第一。”
“未来卖一亿部都不成问题。”
一系列惊人言论，可以说是为格力手机造足了声势，吸引了大批吃瓜群众来围观，也让手机行业为之一颤。然而，光声音喊得响亮没用，要有真材实料才行。所以，在接下来的几年里，董明珠基本上在被啪啪打脸，但她自己始终不承认。
第一代格力手机在发布，然而，雷声大，雨点小，格力没有公布具体销量，连生产线也是神秘的。
，格力又发布了第二代，董明珠依旧信心满满，说有35万台订单，并且目标是每天卖10万台。但最终格力商城最终只卖了9.5万台。这期间发生了格力强制员工、经销商购买手机的新闻，被外界认为是卖不出去，在清理库存。
不过，这似乎并没有阻止董明珠，在今年3月又发布了第三代，结果惨不忍睹，只卖了15部。面对格力手机这种处境，董明珠仍然不肯承认失败，只是说自己生产，销售掉就可以了。
纵观董明珠做手机这几年，从中我们就能发现其失败的一些原因。
首先是产品，虽然国内的大部分手机品牌都是代工为主，核心的芯片、屏幕等等都是用外国品牌的，但至少他们在设计上是有一些创新的。但格力由于发布的产品很少，属于它的CPU处理器总是落后于市场。现在手机更新特别快，“华米OV”一年发布很多款手机，不断替换旧款，而格力4年多来，只发布了三代而已，根本无法满足消费者的需求。
其次在价格上，格力没有特色的设计，落后的配置，价格却一直定在3500元以上，这个价格和几大主流品牌想媲美，但又没什么知名度，毫无疑问，会买单的消费者很少。
还有一个最重要的是渠道了，格力这三代手机，基本上以自己的格力商城售卖为主，线下专卖店可能还会卖一些。渠道少，又没实力，消费者想买都难买到。
因此，虽然在格力手机推出之前，董明珠豪情万丈，似乎要在手机行业撕开一个口子，挤入主流品牌阵营。但从这几年来看，格力并没有真正花太多心思在手机上，其他品牌都是广告战、渠道战、价格战、产品战，但格力手机一切都进展缓慢，也没什么特别的动作，也只是董明珠偶尔自我推销一下，简直可以用闹着玩来形容。
如果这样的跨界还不算失败，那只能说董明珠太好面子了，怎么样都不愿意承认失败。做空调，董明珠没得说，但其他跨界，至今没有成功的，造车发生了一系列波折，虽然现在差不多已经走上正轨，但要出成绩还要再看。做芯片，砸了很多钱，收购了一些公司，但这个行业对技术的要求很高，不是一两年就能出成果，要知道华为的鸿蒙系统都花了7年研究，芯片公司也成立了，目前都还不能造出全球最好的芯片。
当然，最重要的还是其所在的家电主业，这么多年来，格力基本上都还是单条腿走路，除了空调业务，冰箱和洗衣机都很弱，所以才会出现今年美的、奥克斯两个对手猛攻空调，让格力措手不及，董明珠倍感压力。
董明珠的成功源于自信，但如今却因为过度自然，丧失了很多机会。如果格力不在空调以外找出新的增长点，那它的处境会很危险。董明珠已经65岁了，不知道她是否能够在她退休之前，带领格力找到增长的第二春。
