本文来自前爱马仕总裁克里斯蒂昂·布朗卡尔特撰写的《极致追求》一书，经译者高峰授权发布。原标题为：李先生（Monsieur Lee）
“另一个国家怎么了?”另一个国家?为什么说是另一个国家? 李先生就这样谈论起了法国:“如果将整个世界一分为二,这一边会是中国和美国,而与之相对的另一边则是法国和欧洲。”
“中国和美国已经融为一体,这儿有着同样的经济模式、同样的利益关联,它俩互相依托,是互相支持的长期合作伙伴......”
“因此中国效仿美国,结果是将我们带入了美国模式。中国, 就是亚洲的美国,您看看我们的那些城市,还有我们!”
李先生是一位商人,事业有成,家产丰厚,居住在上海位于原法租界内的一栋花园大洋房里。他是文化事业的赞助者,慷慨大方,推崇法国。李先生精通英文,两个孩子都在美国开始其学业。李先生是法国极致品品牌的客人:“我去威登购物,也去爱马仕......”
我对此当然深信不疑,因为正是在位于上海恒隆广场的爱马仕店里,我结识了李先生。让我们来听听他是怎么说的:“我担忧中国有朝一日变成麦当劳(McDo)的乐土,而认同美国所有的消极因素。这里是弱肉强食的丛林,口令就是‘创业致富’。这固然好,然而同时,却看不到对环境和自然的丝毫尊重,令人难以置信的野蛮依旧存在,而无可限量的前景,则属于那些擅长拼杀的人......”
“另一个国家正成为一种制衡的力量,在这个国家,我购买的是某种文化、某种形象:这就是法国。”
法国吗?“我不知该怎么对您说,法国展现了另一种截然不同的模式,既有高速列车(TGV),也有极致品。但也不乏傲慢。虽然是一个小国,法国却常能刺激全世界,而我,对此感到欣慰。在伊拉克(Irak)问题上,只有法国敢言:‘不!’我极其赞赏。”
“而同时,法国又好似盖子覆顶,除了偶挪小步,它基本上原地未动;我曾经去过巴黎,的确是美轮美奂。可法国与现代世界已有所脱离,更象是来自另一个时代。在我们这儿,一切都发展迅猛,而在你们的国度,一切却步调徐缓,法兰西,就如同涓涓细流,悠然舒缓......”
“真正的伙伴是中国与美国,他们已融为一体,至于我孩子们的未来,依我看是在美国,而更久以后,才会是在中国。欧洲呢,不行?太遥远了,也太不相同了,法国也好,意大利也好, 这些是度假的好去处......绝非是工作的地点。”
“我迟些时候会带孩子们去巴黎,让他们领略那些美好的事物。在中国,人们毁掉一切,而不作任何的保存,所有上海的老房子都被推倒了,只是为了现代化建设,在这儿,人们对于过往历史不吝摧毁,因为唯有未来才有价值......”
社会保障?中国模式?“您会觉得好笑,因为每个人都得自我照顾、自己应付,而我也不想为他人买单。在这儿,那些敢拼的人能够找到工作,至于其他人,我就不清楚了,也不想去了解......一切皆有可能的中国模式,不过, 你们所碰到过的那些麻烦,我们就不再会遭遇了......”
你们仿制得很厉害! “人们无所不仿,乃至成为笑柄,不过这么做并不好,有时甚至很恶劣,然而,对我们而言,这是一种锻炼,你们会感到愤慨,但却无能为力。这儿还做不到,象您的国家那样监控一切......人口实在过于众多,而所有的人都要生存......你们得注意了,因为这儿不断在进步,即使是对于来自爱马仕的您而言,也要当心了,仿制品做得比以前更好了,也许某天,仿制品也能做到以假乱真......”
那么未来呢? “中国吗?前途无量。您见过如此高的增长吗?秩序?在这儿,一切都在控制之中,至少,几乎一切......”
那什么没有在控制之中呢?
“我们有时也会反省......可事实俱在,崩塌的堤坝、消失的森林、煤矿的瓦斯爆炸、铁道的事故、农民的抗议,总而言之,我们清楚并非一切都在控制之中,不过国家仍将能经受住所有的考验......伴随着重大的事故、反复的动荡及巨大的风险......中国不得不居安思危......”
然而谁会去思考所有这些问题呢? “当然不会是你们这些低着头猛冲进来并大举投资的老外。你们以为中国是会下金蛋的母鸡,而你们自有道理,可这儿偶尔也会有狂风骤雨,却几乎无人对此有所准备......”
那么极致品呢,在中国会怎样? “没有任何问题,人们想拥有它,人们也需要它,数以千百万的人对它心驰神往。您已看过我们的高速公路和城市,必定会理解我们有多么渴求美好的事物,因此,为了获得认可,中国需要极致品,而且是来自海外的极致品。问题的关键在于要了解象征符号是哪些,劳力士(Rolex)、欧米茄(Omega)目前最为人所知,我还知道爱马仕,但其他人未必都了解,威登知名度极高, 但卡丹(Cardin)更家喻户晓,不过这可不是我所消费的对象, 卡丹。它可算不上是极致品品牌!”
“肯定不是,极致品品牌应该是你们:欧米茄、威登、卡地亚、阿玛尼、劳力士......我心目中想到的是这些牌子!”
“在中国根本不存在小型城市,所以你们可以去各个地方开店,听说过四川省及其首府成都吗?那儿可是有着比全日本人口还要众多的居民。”
“所以,是啊,在这个国家,爱马仕有着开两百家店的发展空间,两百家,没错,就是两百家,最起码的!这将会需要一点儿时间,但也不会太久,因为这儿有数以千百万的潜在消费群体, 而且未来的发展将会更为迅猛......”
那中国的本土品牌呢? “还差老远哩......今天还不可能......人们对此一无所知,但更主要的是,国产品牌不能令人心怀向往,它们没有一丁点儿吸引力,人们想拥有的是洋品牌提供的极致品,这是我们唯一认同的极致品品牌......也是对我们而言真正具有价值的品牌!”
高峰：毕业于上海外国语大学法语系，现任云月投资董事总经理及其控股的小星辰品牌集团首席执行官。此前十年，高峰先生曾分别担任法国爱马仕（HERMES）中国区商务总监和意大利葆蝶家（BOTTEGA VENETA）中国区总裁。
