十几年前，易居控股董事局主席周忻曾想在淘宝承包一个房产频道，他在杭州第一次见到了阿里巴巴现任掌门逍遥子。周忻说明来意后，逍遥子提了一个尖锐问题： 能解决真房源问题吗？
当年的房产尤其是二手房，充满了钓鱼房源，周忻自然不能解决这个问题。 那我不可能把频道承包给你，阿里不能有假房源。 逍遥子一口回绝了。
但十几年来，周忻每次见到逍遥子都会提这件事， 房产也是商品，阿里作为中国最大的电商平台，应该有房产频道。
周忻终得所愿。9月16日，阿里正式宣布进军房产界，与易居达成合作，联合推出 天猫好房 平台。阿里和易居还联合发布不动产交易协作机制(ETC)，该机制将基于数字化、智能化平台的新产品，促进房产行业的数字化升级。
天猫淘宝总裁蒋凡表示，天猫还是房产行业新兵，将跟合作伙伴一起，用技术创新、数据应用更好地服务潜在的4亿家庭，实现他们在居住领域的理想生活，实现房产行业下一个十年的升级。
房产行业数字化进程加速
今年的新 冠疫情可能是阿里进军房产界的催化剂。
就在今年2月，阿里首次做了开发商楼盘直播销售的尝试，一众房企在线获得了大量曝光，并实现了获客。
蒋凡说，这让阿里看到了线上能力和房产场景结合的可能性。过去十年，天猫已经见证了很多行业数字化，很多以线下经营为主的优秀企业全面拥抱数字化，实现了线上经营。 技术创新、商业链路的数字化会为房产行业带来新的红利，未来房产销售里，线上会是重要场景，而线下场景也会更加智能化。
事实上，房地产甚至从建造阶段就已在加速拥抱数字化。
绿城乐居代建的杭州拱墅区总管堂项目，就配备了BIM5D技术的整套智慧工地大数据管理系统，建立了工地智慧中心。在该中心，各系统实时数据上传至网络平台，用网络数据来显示实际施工现场的优缺点，取长补短及时消化人、机、料、法、环的监测大数据，用科技改变原始的管理模式，做到5G技术与建筑业的应用融合。
而在销售侧，各大房企也在尝试网上卖房。天猫双11的万套特价房引起轰动，今年天猫618，碧桂园已经率先开设房产官方旗舰店，并借助刘涛等淘宝直播间卖房，大量楼盘、房子快速销售。
我们简单判断，房地产的市场正在快速数字化。 在天猫好房总经理卢维兴看来，这次疫情让很多房企快速上线app、小程序，房企快速成为互联网公司，很多地产老板在做直播。而消费者也越来越习惯网上选房、购房。
淘宝数据显示，，在淘宝看房人数有8000万，实际成交15万套。
卢维兴说，以前的房地产行业的企业家们都同意一个判断，就是手里有钱，心里不慌，而以后的老板应该是心里有 数 ，胜券在握。 未来数字化会成为未来房地产行业的血液。
他设想，未来开发商不再工业化大生产地盖房子，盖好房子再找人，而是买房的人告诉开发商要盖什么房子，这个时候其实钱会非常不紧张，而且所有的金融在这里会变得非常可控。 如果这样我们可能就不再觉得金融那么重要了，而且也不再觉得金融是我们的核心要素了。
天猫好房让利三年：全部补贴消费者
卢维兴在现场还分享了天猫好房的计划。未来，天猫好房将打通整个看房、购房的全链路，为开发商定制专门的房产旗舰店，一起打造 智能售楼处 ，让消费者可以在线上完成从看房、定金认购到金融服务的全过程。未来买房将会像逛天猫一样省心省力省钱，天猫好房也将为房产行业创造新的商业价值。
同时，天猫好房至少在未来的3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。
阿里和易居此次共同发布的不动产交易协作机制(ETC)，则基于基于数字化、智能化的新产品，构建一套多方参与、高效协作的开放平台，促进房产行业的数字化升级。
中华房地产投资开发商会会长、富力集团董事长李思廉对 不动产行业交易协作机制 表达了认可，宣布率先加入该机制，同时携富力集团全国优质楼盘项目，约500亿货值，加入到房产界的首次 百亿补贴 双11购房节活动之中。
阿里方面介绍，今年双11，天猫将带来首次房产双11的盛宴，通过大额补贴、引入更多优质楼盘等，在房地产行业一直以来的销售旺季 金九银十 之外，再创 钻石双11 的新机遇。
