又到9月开学季，不知不觉间00后已经成为学校里的主力军。你知道开启新一阶段校园生活的他们，在行李箱中装了些什么吗？
有调研显示，除手机、电脑、平板这些老朋友外，00后学生的行李箱内还出现了一些新面孔：按摩仪、平衡车、泡脚包……面对即将到来的军训，00后们也早就做好万全准备，从面膜到防晒霜再到小风扇，势要将“养生式军训”进行到底。
开学装备的差异，折射出消费心理的变化。不难发现，在购物习惯上00后学生与80后学生、90后学生间的代沟已经有这——————么大。
00后×包装饮用水：消费习惯正在变迁
不同的成长背景，会造就不同的世界观、人生观、价值观。“80后”“90后”“00后”这些称呼划开的不仅有年龄，还有生活模式与消费理念。
这也就是每个时代的学生，消费习惯有所不同的根本原因所在。
80后看中品牌。
80后是在外国品牌大举进入、国产品牌高速崛起的环境下成长起来的一代：商品不再匮乏，大量涌入市场，企业开始找明星来背书，一支支广告在电视里循环播放着。
消费者的品牌意识逐渐被培养起来。诸多80后消费者购物时，往往会先聚焦品牌，再去挑选合适的产品，对自己喜欢的品牌忠诚度极高。
90后贪图新鲜感。
随着社会经济的不断发展以及物质生活的极大丰富，90后在消费行为上呈现出比80后更为个性化的一面。他们追求时髦，易于接受新鲜事物，喜欢购买能满足自己好奇心的单品。
90后消费者对“神秘”与“未知”的迷恋，给予了盲盒肥沃发展土壤。8月，天猫发布的《95后玩家剁手榜单》显示，潮玩手办是95后最烧钱爱好之一，每年有大约20万人在盲盒上花费超2万元。甚至有些90后，一年会花上百万去购买盲盒。
而到了00后，消费习惯又有不同。
“你会养生吗？”“我可注重养生了。”
“你觉得多大年纪需要养生？”“三年级。”
“你平时都怎么养生？”“多喝水。”
这是此前在网络上非常红的一段关于00后谈养生的采访。从文章开头提到的“养生式军训”到街访中的“三年级开始养生”，可以看出，享受着优越物质资源、浸泡在互联网环境下的00后从小便具备养生意识。或者说，他们对生活品质有更高要求，对消费有更强烈的自主意识。
什么是自主意识呢？
既然街访中的00后学生提到了“多喝水”，那品牌君便以深耕包装饮用水行业多年、深受学生群体喜爱的康师傅包装饮用水为例，细聊一下这届00后消费者的“自主意识”吧。
（康师傅包装饮用水瓶身透亮、握感很好）
1. 关注内在
以前品牌只要在电视里多打打广告就可以带动旗下产品销量增长，而00后消费者显然已经不吃这一套。
00后的消费关注点，逐渐由外部营销包装转移至内部产品本身。其会从品质、价格、包装等维度去综合权衡产品，以便选购到真正适合自己的东西。他们意识到产品才是产生价值的根本，做产品就是做品牌。
这一点上，康师傅与00后消费者很有共识。
身为包装饮用水领域龙头企业之一，康师傅包装饮用水始终关注学生饮水健康，坚持“做让十几亿人喝得起的健康安心水”战略，对推动国民健康饮水作出不小贡献。
自开始做水以来，康师傅包装饮用水便一手抓品质一手抓价格。在众多饮用水产品售价连年攀升的时候，康师傅依然保持了亲民价格，这一点十分难得。
与此同时，康师傅知道看重产品本身的这届00后消费者，想要的并非“廉价水”，而是高质价比产品。过去间，其不断提高产品品质，用过硬科学技术为消费者提供安心饮水选择。
（康师傅包装饮用水品质硬核，安心选择）
综上：从品牌理念到产品质量再到价格定位，康师傅包装饮用水与00后消费者“适配度”极高。
2. 向往专注
（数据来源《腾讯00后研究报告》之00后消费观）
数据表明，有60％的00后喜欢在自己经营领域有独到见解和成果的品牌。换言之，专注且有信念的品牌更容易获得00后青睐。
康师傅包装饮用水专注包装饮用水领域，一直坚持“平价国民水”初心，致力于用科技跑赢成本，不断提升产品质价比。它的专注、专业除体现在不变的初心与不断提升硬核品质上，还体现在了代言人的选择上。康师傅包装饮用水没有盲目追求流量效应，而是立足于产品，选择了一位与品牌契合度极高的代言人：郎平。她搭建复合型教练站队，大数据指导训练，引进技术分析软件……众所周知，郎平正是用“专业主义＋科学主义”带领中国女排重新走上了巅峰。
同样专注于擅长领域多年，同样对自己经营领域有独到见解，康师傅包装饮用水与郎平堪称品牌圈绝佳CP。他们身上的专注与专业精神使其在各自领域始终闪闪发光，光环从未褪去。
3. 追求品质
这一点品牌君在前文中已经提及到。00后的行李箱中增添了不少养生类产品，其实就是他们对生活品质提出更高要求的一个具象化表现。
当然，00后消费者对品质生活的追求不仅体现于此。
80后与90后学生喝水通常都是喝从学校水房打来的热水，而00后学生却更愿意买康师傅这样的包装饮用水。可能有人会疑惑：不都是水，喝在学校接的水和喝康师傅包装饮用水究竟有什么区别？
这区别，可就大了。
据了解，康师傅包装饮用水不仅拿到NSF国际认证，它独有的8道工序还荣获国家专利认证。与此同时，其将RO技术引进了饮用水生产中。RO技术是世界顶级的分离技术，精度达到0.0001微米，可以将不利于人体健康的“杂物”有效阻隔。
（康师傅包装饮用水8道工序，为国民饮水健康把关）
说得简单一些就是：喝康师傅包装饮用水，更健康，更安心。
而且，康师傅包装饮用水的550ml、1.5L两款产品更适合大学生在校饮用。
所以我们可以看到，很多00后开学后都会整箱整箱囤水。饮用瓶装水，已然成为他们的生活习惯之一。
4. 量力消费
康师傅包装饮用水为00后消费者青睐的另一个重要原因是：价格平易近人。
《腾讯00后研究报告》显示，00后自我认知高，知道自己能够消费到什么，84％的00后不会消费超出自己能力范围的东西。
（数据来源《腾讯00后研究报告》之00后消费观）
硬核品质、价格亲民的康师傅包装饮用水，自然成为这届00后学生购买包装饮用水时的不二选择。
如果要用一句话总结00后的消费观，品牌君觉得是：不买贵的，只买对的。这里的“对”，意味着高品质，意味着高质价比，也意味着高适配度。
这是一个变化的时代。不同环境下成长起来的人们有着不同的价值观与各异的消费观：80后看重品牌，90后迷恋新鲜感，00后具备强烈自主意识。
康师傅包装饮用水能在日新月异的市场中稳稳站住脚的一个重要原因是：具备变化精神。近时间里，康师傅包装饮用水一次次改良包装升级品质，用科技为产品赋能，用硬核实力为消费者饮水健康保驾护航。
而在变化之外，康师傅包装饮用水也有自己不变的坚持：让十几亿国民安心健康喝好水。
风云莫测的商业世界中，唯有既能拥抱变化又可以守住初心的品牌，才能走得更稳更远。显然，康师傅就是那样的品牌。
