他做过很多职业,运过水泥,当过农民,当过记者,养过王八,最后干起了买水的行当。他就是钟睒睒,打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。他始终低调,成为了中国最低调的土豪!有创意,懂策划,更会营销,商业风格独具一格,被人们成为“独狼”,这是钟睒睒身上的标签。
钟睒睒,农夫山泉董事长 ,1954 年出生,曾经在浙江日报做了五年记者;十年间,钟睒睒先后创立了龟鳖 丸,朵而、农夫山泉、清嘴、成长快乐等著名民族品牌,只读了小学五年级就被迫辍学的钟睒睒,其间学习过泥瓦匠,干过木匠。他少年时的老友作家梅芷回忆,1977年恢复高考时,尽管连最基础的代数常识都不明白,钟仍然坚持参与高考,接连考了两年,但每年都以二十多分的差距名落孙山!经历了创办报纸和种蘑菇的试错,钟睒睒最终赔了几万块完事。有人说钟睒睒尝试过其它生意,今天靠府城卖窗布堆集了几万块钱,明日又在万泉河养对虾赔了,反正来来回回就没有挣到啥钱!
近期不少网友发现,在优酷上出现了第一条可以无条件跳过的广告,这则广告,正是来自农夫山泉。广告开始前,它还不忘用低沉的男声提醒:农夫山泉提示您,此广告可无条件免费关闭。农夫山泉抓住这一痛点,直击受众内心。第一,投广告的品牌千千万,能跳过的只有农夫山泉一家,这个印象很深刻;第二,你付广告费,帮我过滤掉广告,这份“恩情”算是记下了。
农夫山泉推出新商品茶π时,更是破天荒的启用了明星代言,钟睒睒挑选的是韩国闻名男团BIGBANG,主攻年青人商场!在短短2分钟的视频里,BIGBANG成员自小学六年级承受练习生练习讲起,背面支付了不可思议的艰苦和汗水,不动摇不抛弃直到站在世界的舞台上,直到最终才出现广告语“茶π,自成一派”!
农夫山泉的“味道有点甜”、“我们生产水,我们是大自然的搬运工”令人拍案叫绝。