因为“一吻跨年”的噱头，买一张《地球最后的夜晚》跨年夜的电影票，比去看李志的跨年演唱会还要难。
大多数观众带着喜悦和浪漫的心情进了电影院，却是睡眼惺忪、一脸懵逼地走出来……这都拍的是啥？
为了让大家不再地被各种幺蛾子电影营销所蒙蔽，今天娱妹儿就用血的教训为大家盘点一下那些防不胜防的“营销骗局”！
名不副实的噱头：（使用指数：★★★★☆）
此类营销手法非常常见，多用于集中宣传电影中的某位明星或是某个爆点，制造噱头、引起大家的关注。通常名不副实的噱头都是为了掩饰这部影片的缺陷或无趣。
中枪典型：
《地球最后的夜晚》
元旦前夕，一部名不见经传的文艺电影《地球最后的夜晚》冲上神坛，成为“最后一部值得期待的电影”。
《地球最后的夜晚》打着“一吻跨年”的名号，借助跨年夜的上映时间，在各大平台上病毒式地推广。
结果很多年轻人都上当了，以为《地球最后的夜晚》是一部浪漫文艺的爱情电影，看了一半才发现这居然是一部悬疑片？关键是电影放完了都不知道他在讲什么？
《地球最后的夜晚》在预售就突破了1亿票房，然而电影刚上映一天，观众们大呼上当，报复性差评蜂拥而至，票房口碑断崖式大跳水。虽然《地球最后的夜晚》算不上多烂，但文艺片的接受度本身就低，再加上极端的营销手段，势必会造成观影质量大打折扣。
“一吻跨年”替《地球最后的夜晚》赢得了超高的票房，但同时也砸了毕赣导演的招牌，真不知道这是一场商业成功还是“营销车祸”。
《摆渡人》
看过《摆渡人》的观众都觉得，一定是王家卫打麻将时输给了张嘉佳，所以才答应他做了这部电影。
《摆渡人》一开始就借着王家卫来炒作，万万没想到，“王家卫+梁朝伟+金城武+陈奕迅+鲍德熹+张叔平”这样豪华的阵容，最后出来了一部让人看完生理不适的烂片。
真不知道是张嘉佳牛B，还是大神集体江郎才尽……
娱妹儿非常佩服这部电影，大家都是冲着众神云集去看的电影，结果《摆渡人》中除了霓虹灯、文艺旁白这样生硬的“王家卫标记”外，完全是一场明星闹剧。在影片中影帝梁朝伟毫无演技可言，金城武也变成了中年油腻男，陈奕迅完全就是个打酱油的。
连金城武都说：我好像是被骗来拍这部片的。
“情怀”最好卖：（使用指数：★★★★）
此技能多用于半路出家或转型新锐导演，靠着自己以前的作品为宣传主题，先和你追忆过去，再骗你贡献票房。对于这种营销手法，观众的接受度都很高，至于电影好不好就要看导演的良心了！
中枪典型：
《后来的我们》
爱情电影有两宝，前任撕逼少不了，《后来的我们》营销组应该每个人奖励一个大鸡腿！
《后来的我们》在前期宣传的时候狠狠地抓住了“前任”这个话题，铺天盖地的心灵鸡汤和爱情绝句，疯狂地给观众们贴标签，恨不得让每个北漂青年都要去感同身受。
再加上《后来的我们》又是奶茶刘若英的导演处女作，一首经典歌曲《后来》在片尾响起，更是赚足了文艺老青年的眼泪！我想起那天夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春！
《后来的我们》的宣传可以说是教科书式的营销了。前期的宣传片中主要截取了影评里北漂、过年、失恋、偶遇等大众能有共鸣的感动点，再配上刘若英的《后来》，就差在你眼前写上“这就是你在外打拼时遇到爱情的样子”。
一个最普通的爱情电影，单一的剧情和蹩脚的手法，最终却创下了13.6亿的票房。这都是你们交的“情怀税”呀！
《美人鱼》
其实卖弄情怀最厉害的人非周星驰莫属，别人的电影宣传都是卯足了劲卖情怀，而周星驰就厉害了，只要是他的电影，不用自己营销，就有一大波网友帮着他宣传“我们都欠周星驰一张电影票！”
周星驰作为国内最优秀的喜剧人之一，他开创的无厘头喜剧成为很多电影人模仿的形式。不过星爷自带笑点又创意
无限，几乎是一直被模仿但从未被超越。
不知道从什么时候开始，周星驰团队做起了“欠周星驰一张电影票”的宣传。还别说这招可真管用，只要这部电影中与周星驰挂钩，那绝对会吸引一大波观众。
然而这几年周星驰导演的作品质量都很普通，虽然算不上烂片，但绝对不值这个价格。但是没办法啊，这“还电影票”一还就是十几年，不管是他主演的《长江七号》还是重映的《大话西游》，观众们都无条件支持。
《美人鱼》在大年初一上映，斩获了33.6亿的票房，估计全国人民都来给周星驰还电影票了。
我们把票还给你，求求你别再乱拍电影了。
自不量力的夸张：（使用指数：★★★）
有的导演自命不凡，总认为自己的作品非常优秀，但其实就是自不量力，能力达不到预期效果，观影后只会恶心观众一脸。
中枪典型：
《阿修罗》
《阿修罗》拍摄前期是雄心壮志呀！斥资7.6亿，耗时2年，结果上映3天就被强行撤档。而少数看过这部电影的观众，口径都非常一致：烂片。
《阿修罗》的导演野心非常大，他想创造一个新的世界观，打造一个中国版的《冰与火之歌》，不过创意不够、特效来凑，就连特效也做得差强人意。
在影片中，导演创造了一个新的世界，天界、阿修罗界、人界、魔兽界、恶灵界和炼狱界六界轮回。但《阿修罗》剧本本身就不足以支撑如此强大的背景，再加上故事连基本的逻辑都讲不通，更难以和国际大IP相提并论。
本来就做得不好，《阿修罗》的前期营销却揪着这个点不放，全新世界观、好莱坞特效大制作、小鲜肉和演技派同台飙戏。而现在的观众都不傻，《阿修罗》一上映，就赤裸裸地把自己的缺点和槽点摆在那里让大家随意指出……
如果往前推几年，《阿修罗》在国产玄幻类电影里还能捞到一笔钱，但现在观众的审美都提高了，《阿修罗》一开始又将自己宣传得这么高大上，你不扑街谁扑街。
挂羊头卖狗肉：（使用指数：★☆）
这种营销手法堪称“自杀式营销”，敢这么宣传的电影基本就可以烂片实锤了。
中枪典型：
《爱情公寓》
年度最不要脸的电影非《爱情公寓》大电影莫属，第一次见到电影营销还能这么玩的！
本片跟《爱情公寓》半毛钱关系都没有，主演是袁弘，主题是《盗墓笔记》，估计是投资方看着这部戏不赚钱，就抓来《爱情公寓》的主演们客串一下，然后宣传时修修补补把《新次元冒险家》改成了《爱情公寓》！
虽然《爱情公寓》有抄袭的黑历史，但挡不住当年他的红火，怎么说也是一代人的青春记忆。所以当《爱情公寓》出电影时，很多人都表示即使是烂片也要去支持。
果然剧组不负众望，这不仅是一部烂片，还是一部挂羊头卖狗肉的烂片！宣发组也是奇人，这种缺德宣传营销也敢做，这部电影的上映堪称中国影史的奇迹啊！
可能这部电影的目的是为了人口智商普查，《爱情公寓》最终还是收获了5.5个亿的票房……
遇到烂片不可怕，被骗去看烂片才是真的尴尬！
现在电影的套路真是花样百出，稍不注意就会掉进恶意营销的圈套。所以大家观影前一定要记得做好功课，爱惜自己的羽毛，多看好片，支持优秀电影。
希望这篇观影防骗指南，能够帮助各位有效避雷，健康种草！
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