一线导读：视频网站会员规模数的每一次升级，必然伴随精品网剧的出现。此番爱奇艺的会员数破亿，都市寓言剧《动物管理局》也起到了关键作用。同时，在类型剧崛起的当下，垂直发力的《动物管理局》似乎又为国产剧开拓了新的题材市场。
文丨于帅
6月22日，视频网站巨头爱奇艺率先宣布会员规模正式突破1亿高点，这一消息也意味着中国视频付费市场由此进入了“亿级”会员时代。从《盗墓笔记》的热播，成功突破1000万会员数开始，视频网站会员规模的扩张与网剧品质就挂上了等号。之后伴随《老九门》等精品网剧的问世，视频网站也正式走进了付费时代。
网剧作为视频网站的重要内容组成部分，在吸附付费用户上展示出了独特的地位与作用。值此“亿级”会员时代，在网剧上发力，也必然成为视频网站能否持续输出“能量”与提升VIP会员的关键。
同时，随着网剧的创新能力与质量逐年上升，国产影视作品的类型数不断提升，对某一具体题材深度刻画和耕耘的类型剧也随之迎来了发展的高峰期。而对于视频网站而言，由青春、古装、悬疑等题材所代表的类型剧高速发展，对于吸引分众用户、扩大平台的影响力上无疑具有着深远的意义。
喜剧外壳下的大情怀
《动物管理局》如何引爆六月？
在以作品热度带动会员市场的同时，一些优质的类型剧凭借精良的制作、独特的角度以及小切口下的大情怀，对整个网剧大市场的发展也产生了越来越重要的影响。
其中爱奇艺自制的都市寓言故事《动物管理局》似乎成为了类型剧的新代表，剧集不但在社交媒体引发了热议，更成为了近些年少有的VIP会员收官后，口碑不降反升的作品。最终豆瓣超过7.7的评分，也无疑是对剧集品质的肯定。
所以口碑“逆生长”的《动物管理局》究竟为何斩获了如此之高的观众缘？被定义为都市寓言故事的作品，又能否为国产类型剧添砖加瓦呢？
如果说《动物管理局》给观众的第一个惊喜，那么期待中的喜剧元素便首当其冲。
作为一部力图展现“大情怀”的作品，《动物管理局》却并没有急于表露寓言的一面，而是以喜剧的角度切入。在这其中，编剧的喜剧功底与演员的表演率先撑起了作品的吸引力。
从第一集猫咪失败配种后“黑道大哥”与郝运（陈赫饰）的互动，到自杀上百年的水熊虫历经寂寞后终于找到了真爱，再到吴爱爱22岁后转变性别的设定，乃至于之后人性的一面展开，剧集仍有“色诱”小泰迪、孙绝妙自称齐天大圣玄孙，最终却被割脑的桥段。
区分于传统的喜剧作品，《动物管理局》的新意在设定上显露无疑，诸多隐藏在单元剧情中的喜剧情节铺设，通过人与动物本性及思考方式的差异自然表露。也正是写意又不尴尬的笑点，使得作品在可看性上始终保持着一定高度。
不过虽然喜剧元素优异，但从实际的剧情看，《动物管理局》真正取得高口碑，产生社会效应的原因，还是其喜剧外壳下蕴含的社会元素与人文思考。
作品通过对动物习性的刻画，隐喻的将人性的阴暗面镜像的还原在故事中，例如被大城市纸醉金迷生活所改变的狐狸王春华、陷入过去的遗憾中无法自拔的金鱼老余、仇富心理严重的十余只大鹅以及最令用户叫好的蚯蚓许智分身事件等。
当一个个充满深度的故事通过轻松的表达呈现在用户面前，其中隐喻的思考也使用户得以悟出些许道理。
虽然目前在国产影视剧市场中，各种新颖题材不断涌现，但通过动物来复刻人性，以寓言的方式传达价值观与思考的作品却绝无仅有。
《动物管理局》的出现不但拓宽了影视剧创作的传统思路，更使作品成为创新类型的代表。在国产类型剧迅速崛起的当下，作品再度为类型剧开拓了新视界，而这也是类型剧能够不断吸引不同喜好的用户、持续为平台价值赋能的核心所在。
小切口背后的大市场
网剧崛起后的国产类型剧市场
《动物管理局》之于类型剧具有重要意义，是因为国产类型剧从无到有，再到形成自己的地位，也经过了几代网剧的努力。
，《盗墓笔记》搅动了影视市场，作品不但将网剧推到了大众面前，更使探险题材真正在荧幕闪光。之后同样，悬疑探案剧《河神》、都市探险剧《黄金瞳》，也都在帮助探险题材不断提升制作水准的同时，拓宽了题材的方向。
直至目前，探险剧仍是影视大IP的重要发力方向，尤其是围绕“盗墓笔记”与“鬼吹灯”的两大派系，更成为了播放热度的保障。
《最好的我们》在第一次将精品青春题材展现在用户面前的同时，也带动了校园青春题材的风口。《你好，旧时光》则再度将这一类型推向了高潮。而伴随年轻用户数量的增多与收视方式的转移，校园青春题材也逐步成为视频网站的重要组成部分。
在即将到来的暑期档中，包括爱奇艺等多个平台，将至少有14部青春题材作品与用户见面，优质剧目对类型剧的促进、类型剧对影视市场的影响由此也可见一斑。
同样是，网剧进入“精品化元年”。而与高质量作品一同到来的还有《无证之罪》等优质的涉案剧，也正是多部精品剧目的加持，沉寂10余年的涉案题材开始重新被拉回用户视线。
到了近两年，由爱奇艺出品的《原生之罪》《破冰行动》真正彻底将涉案剧推向顶峰。之后包括民国涉案的热潮与涉案剧的整体回归，也与类型网剧的爆发息息相关。
此外，包括由《悍城》领衔的悬疑剧、以《唐砖》为代表的古装轻喜剧等，均是网剧高速发展下，以爱奇艺为代表的视频平台针对用户的多元喜好在垂直类型上发力的成功案例。而这些能够取得不错热度与口碑的类型剧，不但为中国影视行业打开了新的市场空间，也对于网剧产业的发展也产生了深远影响。
在目前的网剧市场中，类型剧几乎可以涵盖到各方各面，从拥有爱青春与奇悬疑两大剧场的爱奇艺看来，在播的青春校园剧《追球》、古装谍战剧《大宋少年志》、民国涉案剧《神探柯晨》以及青春教育题材的《少年派》《带着爸爸去留学》等，全部是受众定位清晰、展现垂直题材的类型剧。
对于用户需求明确的视频网站而言，类型剧可以从自己的题材受众出发，收获基本的热度保障。在此基础上，由《破冰行动》《最好的我们》所代表的类型剧精品化，更成为了类型剧频繁出圈的原因所在。
而《动物管理局》的新奇设定与较高完成度，也使得国产都市寓言剧有望成为爱奇艺以小切口撬动大市场的又一大新兴领域。在类型剧兴起的背景下，多元的尝试与精品化作为对内容的原始要求，也是平台能够持续吸引用户、创造爆款的关键。
全产业链布局
爱奇艺如何推动行业发展？
无论是类型剧的崛起还是内容的升级，作为载体与制作方的视频平台无疑都起到了绝对性的作用。而此次《动物管理局》再度为类型剧添砖加瓦，也离不开视频网站在制作、战略与创作层面的发力。
首先看制作层面：作为网剧精品化元年开启的标志事件，由工夫影业领衔的电影制作公司入局直接提升了网剧的制作水准。其与爱奇艺共同制作的悬疑探案剧《河神》也已经成为了网剧的精品化代表。
此番爱奇艺再度与工夫影业携手，制作上有保障的《动物管理局》不负众望的收获了热度、口碑双丰收。而剧集的成功也证明了在制作上发力，是精品类型剧发展的必要元素。
其次是战略层面：除了本身的制作外，视频平台在全产业的布局对于网剧的升级也至关重要。
爱奇艺通过整合平台的优势，打造了定框架定价超级网剧招标计划“海豚计划”，《悍城》作为“海豚计划”落地的首部作品，以极高的品质提升了用户对于计划的期待。
之后，以《演员的品格》为汇报平台的专业人才培训计划“天鹅计划”也持续进行，加上今年爱奇艺世界·大会上，平台对创作团队予以支持的传统网剧、竖屏剧、互动影视等多种不同种类作品的分账模式。视频平台正依托自己在内容与运营上的优势，持续对网剧及周边产业输血，网剧的精品化与类型化也自然可以达到持续的发展。
最后回到核心的创作层面：精品网剧在立项伊始在剧本层面的深究自不必多说，在5G时代即将到来的当下，视频网站还开始通过平台的AI技术和大数据分析为内容赋能，这其中互动影视的出现便是类型剧的再度升级。
通过以上的三大层面的布局，视频平台才得以在网剧本身形成特有的“苹果园”，通过全产业链的布局，将内容提升到了新的高度。
而此番《动物管理局》的成功，也源自于爱奇艺“精品论”的助力，通过结合电影级别的制作、短平快又不失深度的剧本、演员精湛的表演以及口碑的不停发酵，《动物管理局》才真正成为了暑期档前的第一个惊喜。
同时，爱奇艺在网剧全产业链的布局，以及过往在类型剧上的尝试与优化，对于用户而言，也不仅仅是可以欣赏到更多优秀的作品。正如爱奇艺副总裁、网络剧自制开发中心总经理戴莹所言：制作出能够引导用户审美的优质作品，才是网剧应当达成的目标。
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