在新一轮社会消费增长中，大众对生活品质有了更高追求，其中一个显著标志就是对葡萄酒的需求不断增加。中国海关数据统计显示，中国进口葡萄酒总量7.17亿升，总额高达37.16亿美元。因受欧洲“寒流”葡萄酒产量大幅下降的影响，中国葡萄酒进口总量跌8.95%，但因国际葡萄酒价格涨幅较大进口总额还略微上升了1.1%。
虽然中国葡萄酒市场在进入一个调整期，但国内葡萄酒消费者还处在一个稳定发展的阶段，更多的葡萄酒消费者越来越注重酒的品质，所以中高端葡萄酒在市场上越来越受欢迎。
一方面是进口酒商加速洗牌，纷纷上演代理更迭，收购易主的大戏。
- 1月，洋河股份以6600万美元收购智利第二大酿酒集团VSPT12.5%的股权；中信兴业透露撤出在拉菲蓬莱酒庄的投资，其在拉菲蓬莱酒庄的股份由拉菲罗斯柴尔德收购；张裕收购澳大利亚歌浓酒庄（Kilikanoon Wines） 80%股权；圣埃美隆列级庄（Saint-Emilion）贝勒芬酒庄（Chateau Bellefont-Belcier）被香港金融大亨郭炎（Peter Kwok）收购，成为郭炎收购的第7座酒庄。
- 3月，智利干露集团（Concha y Toro）旗下著名葡萄酒品牌红魔鬼（Casillero del Diablo）将取消美夏独家代理权，同时取消全国独家代理模式。
- 4月，富邑集团（TWE）对外宣称，将大幅缩减洛神山庄（Rawson’s Retreat）代理商数量。
- 6月，范思哲葡萄酒VERSACE陷代理权之争，该品牌与酒商在签订独家代理合约的情况下，又与另一家酒商开展代理合作关系。
- 8月，泸州老窖集团成为索莱酒庄（Saltram）和奔富Penfolds BIN138的中国区独家代理商，奔富葛兰许（Penfolds Grange）的中国区首要战略客户。
- 9月，歌德盈香与酒老板再次建立合作关系，全资收购酒老板连锁。
另一方面，国内的酒企巨头们也不再按部就班，纷纷抢夺葡萄酒市场大蛋糕。
中粮名庄荟整合产业链。-5年时间里，中粮名庄荟业已成为汇集进口葡萄酒在内的进口酒产业链整合平台，拥有奔富格兰苏、菲斯特、索拉雅、圣丽塔等138个知名品牌。同时，也是中国市场最大的波尔多名庄酒进口商。
张裕靠并购。度张裕A营收51.42亿元，净利润10.43亿元，在A股14家国产葡萄酒上市公司中可谓一家独大，贡献了所有14家总利润的90%。张裕的海外布局一直备受业界关注，现拥有5家海外酒庄、8家国内酒庄，共计20余个国内外主推的葡萄酒品牌，产品销往全球70多个国家和地区。
茅台葡萄酒也不闲着。茅台酒品牌地位无需质疑，但葡萄酒是否卖得动？茅台葡萄酒负责人司徒军表示，茅台葡萄酒小步快跑，一至五月产值已经突破1.15亿元，比去年同期增长三倍多。
写在最后：
随着国内葡萄酒市场竞争加剧，市场加速向行业龙头集中，同时名庄酒企深耕“粉丝”市场，而最受伤的就是广大中小进口酒企业。由于中小酒企的品牌力远弱于张裕、茅台、中粮名庄荟等一线酒企，在渠道争夺上，很容易被一线酒企以“主流消费 + 主流渠道”的方式碾压。
不过小编认为，目前国内葡萄酒的消费水平只是处在分层阶段，葡萄酒市场在二、三线城市的渗透率还比较低，整体上处于行业的盘整上升阶段。中小酒企也不必盲目跟风大品牌，应转换思维，采取“小而美”的精品酒路线，做好特定消费者人群的市场。
