最近这段时间朋友圈掀起了一股领取支付宝红包的热潮，虽然红包数量不大，但是还是有不少朋友为了这一点红包而去使用支付宝作为支付的方式。看来支付宝的这一波针对消费者心理操作非常秀，让其在支付市场的地位再次提高。
于是网上便有针对此举对马云笑谈，劝告还是不要再做社交或者敬业福了。这些都不如红包来得实在。那么其实对于支付市场的龙头企业，支付宝而言。拥有庞大用户的数据量，为什么还需要都煞费苦心花10亿代价来发大红包，进而对支付宝进行宣传？
在过去的一年里，马云可算是风风火火，先是和王菲高歌一曲，实现自己的歌星梦，而后，邀请多位功夫巨星共同合作拍摄了一部以马云为主角的功守道。你看人家的明星梦，随随便便就能实现。而且，在去年的双11里，销售记录又创历史新高。不难看出，阿里电商已经掌握着大半市场。但是不遭人妒是庸才，在的乌镇大会上马云一时间却被互联网大佬给排斥了，诸多饭局都没有邀请马云。这甚至都已经成为公开的秘密，或者是行业的潜规则。但是马云事后接受采访表示，对此事并不在意，认为哪怕他们邀请自己，也不一定有时间。看起来好像有点吃不到葡萄就说葡萄酸的样子。但是以马云的实力，若是想要组织一场饭局，应该全是顶尖的人物，人家都会赏脸出现，毕竟人家有实力啊。
和马云遭到同样待遇的还有一位，可他却不是人。而是马云旗下的产品支付宝。支付宝可以算得上是中国移动支付市场的先驱。那么各个读者是否知道支付宝的由来呢？其实，话说还得回到，当时的中国电子商务还在起步的阶段，网络的普及程度还是很低，人们对于电子商务并不是特别相信。在买卖的同时买家不愿意先付钱，卖家不愿意先发货，导致一度陷入了一种窘境。于是支付宝便应运而生，在当时还只是一个中介。买家的钱交到了中介手上，而中介会通知卖家发货，当买家收到货后，便可以将中介的钱，转到卖家账户里，而也正是这是这个创举，意味着中国电子商务的逐步转型和成熟。然后，这个中介体独立出来便成为当今的支付宝。
毫不夸张的说，如果没有支付宝，也就没有现在的中国电子商务，要知道当时电子商务面临的买卖双方不信任问题，可是世界上数一数二的难题，支付宝的出现使这些问题迎刃而解，然后经过长达十几年的发展改进。在时，支付宝再次出击新业务，那便是余额宝。它为用户除了将存款放在银行的唯一选择多元化了。据数据显示在时，余额宝的规模甚至超过了招商银行的存款规模，支付宝俨然成为一个商业银行。
支付宝过得红红火火，但是这也引来了许多人眼红。大多数的线上线下企业，都把他当做强力的对手。这其中最强力的对手便是腾讯，其利用强大的资金优势，采取红包的手段，仅仅在一年内，便复制了支付宝十年的努力。此时支付宝才意识到这个对手的强大和凶悍。但是为时已晚，腾讯已在移动支付市场站稳脚跟，而且在某种程度上，腾讯与阿里相比。有着一些得天独厚的地方。
首先是用户规模的差异，微信的用户月活跃数量远远超过支付宝的月活跃数量，同时，腾讯旗下不单单只有这一家流量巨头。QQ的用户体量同样不可小觑，然后便是使用频率的差异。据数据显示。由于微信、qq这类作为社交工具。用户每天在他花费的时间大约在30分钟左右，而支付宝平均差不多每天只有一分钟。这样看来，微信支付往往成为用户支付的首选。
再者便是市场份额的逐渐缩水，虽然支付宝是中国移动支付的创始人。曾在市场份额占有80%。但是，面对腾讯来势汹汹的微信支付。其市场份额不断缩水。而且据数据显示，腾讯的微信支付市场份额还在继续攀高，增长速度迅猛。看来，马云的支付宝将有一场硬仗要打。
最后便是线下市场。作为移动互联网普及的时代，人们对于移动支付可以作为生活中必不可少的工具。微信的社交功能便显现出来，或许在一线城市大家的支付方式，会有支付宝和微信的两种选择，但在三四线乃至农村，支付宝对于他们可能过于遥远，而在能满足支付的同时进行社交功能的微信，便是大多数人的首选。如此看来如果人们逐渐养成使用微信支付的习惯，那么在未来的线下市场，支付宝看来将不是微信的对手了
或许是因为上述微信的种种威胁，支付宝必须做出反击了，否则市场也就会被微信给慢慢的蚕食。而后支付宝的大哥地位只能沦为小弟了。有人可能会说支付宝不至于吧，可是毕竟在以刘强东为代表的非阿里系电商纷纷表示微信支付。同时，不少消费者养成线上支付宝，线下微信的习惯。让支付宝目前的处境并不算好。所以此次的10亿红包，便是支付宝打响反击的一个号角。他的目的主要是针对线下市场，对支付宝使用频率的不足的补充，使其能快速成长，和微信支付能够齐头并进。
而且，阿里利用阿里云大数据的优势，通过地域算法技术。针对不同的市场，红包的分配也是不同的，例如在一线的热点城市，其对支付宝的使用已经有忠实的客户，自然不用特别的照顾。对于234线乃至来自农村的地区，他们在支付宝微信中还在摇摆不定，有些甚至对支付宝的了解并不多，此时如果给予红包的鼓励，将能激发他们使用支付宝支付的积极性。
虽然不知道未来会是什么样的？但是，从目前看来，这样的战略是还是相当有效的。毕竟，根据数据显示，支付宝的新用户在近期有了一个大幅度的增长，同时。发起老用户回归的浪潮。但是，如果红包发完了。支付宝应该怎么做呢。难道又要再被微信支付给压下去吗？在我看来。支付宝的根本方法还是提高其社交性。使它成为大家日常生活的必备工具，这样，大家对于它的使用频率也就大大增加。用户也就不会流失。马云才能在移动支付领域彻底的压倒微信支付。
