文 | 周锐
一座城市如何打造出自己的文化符号、乃至带动整体经济产业、形成独特的文化性格？各大城市与内容产业都正在寻找答案。
6月15日，宁波“文创梦”计划数字经济全民影视战略发布会暨中国原创IP影视文化发展高峰论坛正式开启。阅文集团受邀参与活动，通过阅文平台自身数字文化内容的优势，助力打造宁波互联网时代的文化标签。
阅文集团副总裁张威在论坛上发表以“IP文化与城市发展”为主题的演讲，“我们在思考，网络文学能不能和城市更深刻的结合起来？如每个城市都有独特的传统文化，包括民俗风情、地方特色等，这些文化该如何传承下来，并用当代年轻人可以接受的表现方式重构和推广。”
阅文集团结合城市文化与内容产业优质IP，对城市文创进行了一番解读，在论坛上推出了“宁波‘创梦’计划推介书单”。“我们尝试让优秀的数字文化IP连接城市空间，为普通民众创造新的文化体验。”这份书单包含了10部作品，从城市创业、一带一路、环境保护、职场成长、汽车制造等垂直切口将城市文化与内容IP紧密集合，让IP对城市文化形成一种延展与传承。
IP之于城市文化，有何意义？
实现“文创梦”，业界想要探究的第一个问题是，文化IP到底如何推动城市产业发展？阅文集团副总裁张威表示：IP全链运营是确立城市文化标签的关键。
“IP是指经过市场检验，并能承载用户情感的文化符号。”文化符号则可以制造人群与城市之间的情感联系。而IP的内容范围远比想象中宽阔。“如某个主题、某个故事，或者是系列形象，也可能是它们的复合作用。”
日本熊本县因其城市吉祥物“熊本熊”成为日本认知度最高的地域之一。而熊本熊形象授权、周边商品等销售额达到了1505亿日元（折合人民币96亿左右）。国内唐城影视基地因《妖猫传》成为影迷打卡、游客观光的胜地，丽江古城，一部电视剧《一米阳光》让这个城市成为了国内的“爱情之都”。
这其中不难看出文化符号对于城市发展的推动，不管是城市吉祥物，还是标志性、具备情感色彩的影视作品，通过传播沉淀逐步成为城市一个的文化符号，并开始对城市经济产业产生反哺。而这背后有着一个清晰的方法论，“IP和现实生活的关联是层层递进的。”张威说。
在阅文梳理出的IP链条中，以文学IP为源头，通过内容形式进行粉丝积累，各类形式的IP改编让IP从小众走向大众，IP完成价值放大，随之游戏、周边衍生等变现路径水到渠成。
详细来看，最开始文学IP内容辐射的是精神层面，以电子书、实体书、有声书等形式提供内容体验，快速完成粉丝积累。当原生IP具备一定认知度后，再通过动漫改编将文字影像化，进一步加深IP与受众之间的联系，同时以影像化新形式吸引新的受众。
当受众圈层扩大，IP辐射范围也逐渐从内容体验转向内容消费，IP相关的影视作品、游戏、周边衍生等形成消费市场。整个链路的下游端，就是IP成熟之后带动当地餐饮、旅游、零售等经济产业发展，文化与经济达到融合。
此前阅文集团也曾深度参与到云南新文旅IP建设中，把阅文IP与大滇西环线结合，打造云南独有的创意“文字夜市”，试图以IP内容助力城市打造全新的、蕴含当地文化底蕴的文旅IP。
对于城市而言，这是一个城市文创发展的新路径，以原生IP内容为核心，逐步相关经济产业，IP与城市中的人群产生强关联与情感共鸣，成为文化生活的一部分，IP变现线路被全线打通。“现在IP还能承担起更多的价值，比如连接城市生活的变化，它赋予人们的是一个基于精神和现实的综合体验。”
10部网文IP，城市文化符号具象化的优中选优
而在阅文集团的IP全链运营的逻辑中，上游端口选择哪些优质IP，对于整个链路的重要性不言而喻。本次“文创梦”活动上，阅文集团针对国内文创市场挑选出的一批优质文化IP。
宁波“创梦”计划推介书单上出现了《上海繁华》《复兴之路》《他从暖风来》《有个人爱你很久》《特种岁月》等10部作品，从题材上来看，从主旋律现实题材、真实军旅、职场剧到垂直题材女性励志、民族汽车制造、钟表文化等，书单中不难看出阅文IP在题材层面的多样性与细分性。
如《上海繁华》《复兴之路》这类作品，根据作者亲身经历的写实力作，作品更具现实温度，描述中有着细腻的私人化色彩，并通过独特的私人表达引起大众共鸣。
作品《上海繁华》，曾获首届“网络原创文学现实主义征文大赛”特等奖。故事专注于农村小伙奔赴大城市励志创业，将时代缩影融入小人物的创业之旅中，作品时间跨度长，职业领域跨度广，事业线和感情线交织前进，主角在上海十年的打拼、工作和生活的经历，让其形象更具真实感与共情感。作品个人的创业经历投射整个城市真实的众生相，无形中展现创业人群积极向上的价值观。
而同样获得过征文大赛特等奖的《复兴之路》，被国家新闻出版广电总局推介为优秀网络文学原创作品，此外还入选了第二届网络文学双年奖优秀奖作品、中国网络文学20部优秀作品，则聚焦近几十年来的国企改革历史，作品的特别之处在于，在现实故事中加入了戏剧性，通过矛盾展露人生百态。如故事中主角空降成为国企中的一把手，身份的变化让周围亲友对他的态度也发生了微妙的变化，从中折射出经济地位变化后人性的变化，作品关于人性的讨论，对正确价值观的坚持，让人动容。
更重要的是，《复兴之路》本身不仅仅是时代的缩影，更凸显国企改革之后城市的发展与变迁，如民营企业如何生存，企业管理者背负的使命与责任，人在城市的经济文化变化过程里的变化等。在目前现实题材作品中，《复兴之路》难得兼具了现实的细腻感与戏剧的冲突感。
《有个人爱你很久》《他从暖风来》《一刻钟情》等作品则在内容主题上的独特，题材切口垂直，却能精准的击中市场痛点。它们承担着窗口的作用，从不同的切面完成对更多城市的记录，进一步证明城市文化符号的多元性与可成为性。
以《他从暖风来》为例，这类作品精神内核比内容更加动人。作品故事讲述现代独立职场女性长安与男主严臻在援助非洲建设中产生的爱情故事，故事中展现了当代女性独立自主、自我奉献的精神，又有血性男儿的勇敢洒脱，二者产生爱情情愫让人心动。值得一提的是，故事别开生面的描写援助非洲建设过程，符合国家“一带一路”政策导向，从个人体现时代与国家的伟大。对于城市而言，这样的故事一方面打动公众，取得年轻受众群体共鸣，另一方面符合国家价值观与政策指导，二者结合促进城市文化进一步发展。
《有个人爱你很久》则以保护海洋与心灵成长为主题，故事分为双线，保护海域与男女主感情线交织发展。女主角遭受网络暴力却仍心怀善意，以保护海洋为己任。男主角盛名之下不忘初心，勇于担当。这部作品比起一般爱情作品，格局更大，也更具备撼动人心的力量。
《一刻钟情》故事则聚焦小众的钟表文化，但垂直领域的独特性恰恰有可能成为地域的文化品牌。故事讲述一个发生在浙江，关于钟表和匠人梦想的故事，而浙江是国内钟表文化传承和推广比较好的地域之一，近几年随着科技的发展，新一代年轻人对钟表等计时工具的需求下降，钟表文化已经相对小众。《一刻钟情》这类作品，挖掘小众文化承载的内涵和底蕴，既符合年轻人阅读喜好的现实主义作品，又能起到传播小众产业、文化传承的左右，以内容传播提升产业的生命力。
书单上还有诸多优质IP。《造车》展现国内汽车制造业的发展，题材新颖，同时凸显民族品牌实力，而《特种岁月》深度描写真实的特种兵营，在军人铁血生活里展现人类坚毅不屈的精神品格。以中医行业切入的《撑腰》，具备可看性极高的感情发展与人物设定，成功在传统爱情故事中完成差异化突围。《你好，审计官》则展现了审计行业的真实状态，将会计职场上的冷静与热血完美表达，现实题材《中国铁路人》则是国内铁路建设题材作品，切合社会热点。
宁波“创梦”计划推介书单为文创市场提供了相当的优质内容，而这些内容具备发展成文化符号的可能。通过阅文集团IP全链运营理念，IP内容进一步凸显城市文化，形成文化符号，最终作用于城市商业价值和公众品牌认知。
就如同阅文集团副总裁张威所说，“用优质的数字文化内容，联动更加广泛的文化主体，与当下城市发展的进程相结合，有效发挥阅文集团的优势，来推动城市文化产业的落地。” 相信不久之后，将在城市文创发展中看到阅文集团各IP在各文化产业落地生花。
