你是否想过物品也是有性别的？其实，把物品拟人化的能力可以说写在了人类天性里，比如小时候就会给玩具起名字，长大了给车子起名，甚至于男性把好看的车子当成美女来看.......那如果商品的制造者跟人们心中对商品投射的性别不符，是否会因此影响人们购买和使用感？对此，斯坦福大学的两名研究人员 Correll 和 Soule 一共发起了三次实验。
首先他们 零售平台上的 360 种零售商品进行了性别投射测试，通过询问 150 名消费者（男性和女性的随机组合）来试探人们对这些商品的看法是否也隐含了性别刻板印象。这些商品从高尔夫球杆、婴儿服装到灯泡或空调装置甚至瓶装水等没有特定适用人群的产品。结果发现，人们对某些产品的性别分类往往存在共识。例如，培根几乎普遍被视为男性，而咖啡则被评为中性，卫浴产品等多被视为女性。
从左至右依次为男性、中性和女性倾向的商品性别属性
接下来的实验，Correll 和 Soule 选择了两种产品：精酿啤酒和纸杯蛋糕，它们分别被视为男性化和女性化。
他们找来了 200 多名志愿者来对精酿啤酒进行评估，只对标签上酿酒师的名字进行了改变，比如从 Jane 改成 John、Jack 改成 Mary......以此来查看代表不同性别的酿酒师名字是否会影响他们对酒的态度；同样的，研究人员向另一组参与者展示了不同的蛋糕标签，仅改变了面包师的名字，观察面包师的性别是否改变了人们对甜点的看法。
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结果可能并不像你想的那么简单。精酿啤酒这一组的结果是，当知道是女性酿酒师造的酒，人们愿意出的钱更少，并且对酒的口味和品质的期待降低了。而蛋糕组则几乎不具有这种性别上明显的差异。
这似乎表明：在男性为主导的消费市场，由女性生产制作的产品毫无缘由地受到了降级打击处于劣势，而在女性主导市场中则没有出现这种情况，男性做的蛋糕没有让消费者觉得口味更差。Correll 警告说，这种影响可能不仅仅适用于口味甚至商品，延伸来看，这还是一种行业中存在的性别偏见。
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然而声誉可以打破这种偏见。比如当我们告诉参与者这位女性酿造的啤酒获得了某某奖项时，随之得到的评价与男性酿造的啤酒一样高。得奖和名誉似乎可以保证了女性的能力不受质疑，可见人们趋炎附势的有色眼镜还是要强过性别偏见。
实验还发现，这种性别偏见多在“门外汉”身上出现，对那些真正了解产品的专业人士来说，只会关心产品本身品质，并不关心它是由男性还是女性制造的。
并且，一些物品的性别刻板印象正在逐渐被打破。swnsdigital 上的一项耶鲁大学调查就发现，现在的女性已经开始“接管”了家庭 DIY 组装和修理任务：今天有近一半的女性乐于自己组装家具，相比之下过去的女性则认为这是男性的任务，只有 28％ 的妈妈辈和 7％ 的祖母辈女性会自己动手修理家具。随着女性独立意识的发展，人们投射在各个领域物品和行业里的性别偏见也会越来越少。
题图来自：Giphy@Ethan Barnowsky
