中商情报网讯：日前，有消息称国产彩妆品牌完美日记完成新一轮融资，估值超过10亿美元，知名机构高瓴资本、红杉中国和华人文化参与投资。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。
完美日记由化妆品品牌御泥坊前COO黄锦峰创立。，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。
完美日记在营销方面通过小红书、抖音和微信公众号等渠道推广品牌，并使用明星联名及和知名IP合作的方式推出定制产品。不过值得注意的是完美日记专注于线上渠道的彩妆品牌，如今也开始布局线下了。就在9月7日，完美日记全国最大线下概念店在成都春熙路开业，正式开启“新零售”战略。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，完美日记在线上的粉丝量基本已经触顶，如今正需要通过线下渠道进行拓展新顾客。品牌还扬言，未来三年内将在全国布局600家线下专卖店。
那么我国彩妆行业市场格局和发展趋势如何呢？一起来了解一下吧。
现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。
从彩妆行业网络零售额情况来看，彩妆行业网络零售总额TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记。其中，魅可销售额占据彩妆的2.6%，位于第一。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。
数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理
进入到，彩妆市场格局发生了较大变化。完美日记市场份额跃至第二，仅次于魅可。3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为2.7%。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于彩妆市场集中度有所提高。
数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。数据显示，-中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
彩妆行业三大发展趋势
1.消费升级 高端彩妆市场增长迅速
随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。
2.国产品牌市场份额不断提高
目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
3.美妆社交电商蓬勃发展
目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《-2024年中国彩妆行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
