中国女性自古以来就有追求"白"的传统，早在两千多年的《诗经》就用"肤如凝脂"来形容女子皮肤洁白细嫩了。如今，女性朋友更是信奉"一白遮百丑"，只要皮肤变白了，自然也就能变美了。美聚智造大朋老师，一直活跃在化妆品OEM领域，发现一些品牌方总能在美白化妆品的营销技巧上，牢牢抓住消费者的心理，那么他们究竟是这样做的呢？
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一、成分营销
与过去不同，现在的消费者在互联网和美妆博主的影响下，越来越关注化妆品的成分了，以致哪怕有一丢丢对皮肤不好的成分，他们都不会接受。这时候品牌方就在成分上做文章了，一方面是加入天然成分，例如红石榴、牛油果、橄榄、葡萄籽、甘草、金银花等；另一方面则加入生化成分，例如维生素C衍生物、传明酸、光甘草定、杏仁酸、熊果苷、水杨酸等。
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二、概念营销
品牌方创造一个以前完全没有听过的概念会显得很高大上，消费者也会本着"新奇特"的心理而更易接受。当然美聚智造大朋老师觉得，一个全新的概念并不是无中生有的，它需要品牌方投入较多的时间、精力和金钱。这是财大气粗的化妆品巨头惯用的操作，至于中小品牌就没有必要砸钱冒险了。
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三、明星代言
品牌方光是在产品上投入还是远远不够的。就算美白产品的质量再好，但是如果没有合适的传播渠道以及品牌背书，也不能被消费者熟知。因此，品牌方选择明星代言无疑是通向成功之路的捷径。目前三、四线明星的代言费用不算高，一两百万就差不多了，有充足资金的中小品牌可以试一下。
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四、打情怀牌
美聚智造大朋老师愈发觉得，我们都是感情动物，如果将情怀用在美白化妆品上，同样能够吸引很多深有同感的人群。道理就像某款白酒一样，虽然它的口感不好，但是它的文案却触动人心。或许品牌方可以先明确目标人群，然后再打美白护肤的情怀牌来推广产品。
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以上四个就是品牌方很常用但又很有效果的营销手段，中、小品牌应该静下心来，结合自身的实际情况，好好学习与借鉴。当然，美聚智造大朋老师觉得这个前提还是需要品牌方找到质量过硬的化妆品OEM工厂！
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