第一季度,国内手机出货量数据显示,华为手机的市场占有率达到了40%,稳居国内第一位,第二三名分别是vivo和OPPO,苹果以11.8%的市场份额位居第四,而科技巨头三星手机的市场份额仅为1%。
然而,在第二季度,情况发生了逆转。苹果在国内的销量超过了1300万部,比第一季度增加了225%。和去年第二季度相比,增长了62%。而三星手机的市场份额也从1%上升到3%。
两大手机巨头销售份额的上升导致了国产手机市场份额的急剧下降。这是什么原因造成的?
随着5G时代的到来,已经不习惯降价的国产手机在的价格大幅上涨,似乎性价比越来越低。而三星、苹果和国产手机相反,玩起了平民价格。随着iPhone SE2的上市,三星的S20系列也在大幅降价,于是这两个海外品牌的手机销量大幅上升。
尽管像小米10系列这样的国产旗舰机仍具有很高的性价比,但小米手机急于进入高端市场,其整体价格已大幅上涨。上一代小米9系列的起售价是2999元,小米10的起售价升高到了3999元,而小米10 Pro的售价更高达4999元。
OPPO推出的旗舰5G机型OPPO Find X2系列,起售价为5499元,Pro版的起售价为6999元。而作为华为上半年的最高旗舰,华为P40系列起售价为4188元,Pro版为5988元。
这样的价格显然让用户难以接受。最初,高性价比是国产机型的主要优势,如今这一优势已经渐渐消失。
曾经国产手机品牌依靠高性价比、卖情怀、低价格等战术,迅速从低端手机厂商转变为民族品牌甚至世界级品牌。然而,随着时间的推移,尝到甜头的国产手机开始进入高端手机市场,价格也越来越高。无论是后起之秀的小米,还是被称为良心手机的华为,都开始集体提价。
苹果手机则开始借鉴国内手机的当初占领市场的策略,采取了一系列低价策略和机海战术,使得苹果手机的市场份额水涨船高。
国内手机追求赢得高端市场是一个很好的目的,但这不应该牺牲消费者来为你买单。盲目提价不会让品牌真正进入高端市场,反而会失去更多。
在国产手机集体提价的同时,最大的受益者必定会是三星和苹果。