作者：宋子义
这个世界上，有很多逻辑悖论问题，例如，“让全能的上帝造一块自己也搬不动的石头”，如果上帝是全能的，就应该能造出这种石头；如果造出的石头自己都搬不动，说明就不是全能的。再譬如，特朗普说：“我正在说谎”，假设他是在说谎，说明他说的是真话，但就不是说谎；假设他说的是真话，那与自己在说谎就相矛盾。其实上面的两类问题，是身在子集否定全集的问题。事实上，还有一些其他类型的问题，下面从逻辑分析的角度来看如何破解和应用。
一、先有鸡还是先有蛋？
迄今为止，这个古老的问题，无论科学界还是哲学界暂时都还没有定论。目前主要有两种理论。亚里士多德：先有鸡，因为无父无母而出世——这是违反自然规律的，必定有一只初步的鸡去生下第一枚蛋，然后孵出小鸡。达尔文的进化论：先有蛋，悉数的生命都连为一体，永不停歇的进化，在一代又一代的循环中，一个原本不太像鸡的东西逐渐变成了鸡。
下面用逻辑逆推对两种结论进行分析。假设世界上先有了第一枚蛋，客观环境也能孵化出小鸡，那么问题来了，这只小鸡是公鸡还是母鸡？显然这个蛋无论孵出的公鸡还是母鸡，都无法延续后代。假设先有一只鸡，仍然面临这个问题，无论公鸡还是母鸡仍然无法确保种群传承。因此鸡只能从另外一种生物演化而来，在那个物种的基 因突变后，种群随着杂交逐渐演变分化。而基 因突变往往发生在成形前的母胎孕育过程。因此，只能先有母亲，先有鸡还是先有蛋问题自解。而再往前推演，包括所有生物的祖先则是雌雄同体，随着物种的进化，自身的两种性别激 素哪种偏多，则变成哪一个类别。这也是物种的起源。
其实我们智慧的祖先已经回答了这个问题。身居五经之首的《周易》曰，太极生两仪，两仪生四象。世界之初，天地一体，混沌一片，后清轻者上为天，浊重者下为地，阴阳自生，然后万物。《道德经》则曰：道生一，一生二，二生三，三生万物。二者道理类同。
二、如何破解“先救媳妇还是妈”的难题
相信很多经历过恋爱期间的男士都面对过这个刁钻的难题：假设一天，我跟你 妈掉进河里，只能救一个，你救谁？
尽管只是个玩笑，但面对这个难题时，很多人会很被动，一头是自己的亲妈，一头是自己喜欢的恋人，都不能舍弃。这时很多人会蒙混过关，而遇到不依不饶的恋人，有些人心里在想，先救妈，妈只有一个，恋人可以变，但又不想跟恋人找别扭，就哄恋人开心先救她。这时聪明的女孩会接着说，你这人喜新厌旧，并不可靠，难道连生养你的亲妈都不管了吗？以后你是不是遇到个更合适的，也会见异思迁？估计这时男士的脸都绿了。
其实，标准答案有两个：一是把球踢回去，“你认为呢？”因为这个问题怎么回答都是错，然后直接追问为什么就行了。第二个回答是，问恋人爱自己吗，如果爱，就不要问这个问题。
关键在于，这个答案是怎么想出来的？
这问题表面是一个重要性选择，其实潜意识里是爱的缺失。举个例子，有几个结婚十年后的夫妻还会问这个傻帽问题，或者婚后老妈还问儿子这个问题？因此这个问题的逻辑支点是“爱”，内心认为对方付出的不够，而爱与被爱二者是相互的，换句话说，问这个问题的，自己对“爱”的付出也没信心，如果自己笃信像母亲般付出了足够的“爱”，就不会用这个问题来难为对方。
行之不得，反求诸己。因此，将这个问题的“核心点”让对方来回答就能化解。当然不能愚蠢到把对方提出的问题扔到一边，反问自己跟岳母掉到河里，媳妇先救谁。那就显得太没水准了。
三、逻辑背反原理的应用
新文化运动初期，反响并不大。新文化运动虽然竖起了文学革 命的旗帜，但那些保守派并不理睬，自然也就没有引起什么反响。这时钱玄同和刘半农就想出一个主意，钱玄同化名王敬轩，先在《新青年》上发表了一篇《文学革 命之反响》，罗织新文化运动的诸多罪状，对新文化运动进行了“义正言辞”的讨伐，刘半农立刻写了《复王敬轩》，也于《新青年》发表，于是二人展开了辩论。如此一来，天下关注，林琴南等保守派也都被吸引过来，各自发表高论，当与影响力巨大的保守派辩论后，围观者众，从而让新文化运动家喻户晓。
因此，从品牌策划的角度，通过制造矛盾，迅速引起围观，就能达到将某件事深入人心的目的。笔者在的企业管理杂志发表了一篇《一位总经理的辞职信》时，虽然引起了一些职业经理人的共鸣，但阅读量也就几十万，在随后推出了《总经理辞职信的回复》后，阅读量迅速达到了几百万，评论也数万条，并得到数百网站的转载，其实道理一样。
从现实意义上看，可口可乐与百事可乐，麦当劳与肯德基，包括白酒江小白的成功等，表面上看是消费群体定位不同，其实实质都是逻辑背反原理的应用，这些品牌如果没有对手，就不会时不时发生一些“事件”，人们自然就容易把他们遗忘。
所以塑造品牌或者塑造企业文化的捷径就是，找出影响力巨大的那个项目，然后提出不同于这种传统认知的观点，之后进行颠覆和塑造，如此一来，就可以利用对方的资源和知名度，借船出海，借势造势。孙子兵法曰，“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。 杜蕾斯每次紧贴热点的广 告，就是应用典范，媒体都会为她义务宣传。
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