相信很多球迷都听过这样一种说法，NBA当年是美国四个体育大联盟中最小的一个，不过随着NBA的发展，这一局面早已经成为了过去。如今NBA在全球的影响力绝对是无与伦比的，而在这个质变的过程中，一位老人的身影一直没有淡出过人们的视线，《福布斯》给他的一个身份定位“最疯狂最理智的篮球市场营销家”。他就是前任NBA总裁——大卫-斯特恩。
1、开创黑白双煞时代拯救NBA
1984年2月1日，劳伦斯·奥布莱恩宣布隐退，将联盟总裁这个烫手的山芋交给了当时还不到42岁的律师大卫-斯特恩手上。刚上任之初，斯特恩遇到了无数麻烦，用他自己的话说就是：“那时候我们几乎难以为继，黑人球员太多了，他们用了太多的可卡因，他们的工资太高了（虽然平均年薪只有25万美元），那时候我们开会讨论的很多议题都是是否让球队关张，或者让球队合并。”
在斯特恩上任4个月之后，曾经在NCAA造成轰动的“黑白双煞”在总决赛相遇了，这让斯特恩看到了一丝希望。于是或许是巧合，或许是斯特恩有意为之，之后很多年里魔术师和伯德的每一次碰撞都成为了焦点，并且他们在总决赛又相遇了两次。可以说，正是“黑白双煞”拯救了当时摇摇欲坠的NBA，而这背后必然少不了斯特恩的推波助澜。
2、乔丹效应启发了斯特恩
1984年选秀大会上涌现了一大批天赋异禀的年轻人，他们当中很多人都在日后成为了超级巨星，这一年也被人们称作是NBA历史上第一个“黄金一代”。或许就连斯特恩自己都没有想到，这批年轻人当中有一个叫做迈克尔-乔丹的人竟然在日后改变了NBA。6个总冠军、10个得分王，两次复出均造成了全美的轰动，乔丹被称作是神，篮球场上当之无愧的神。
只是乔丹毕竟也是肉体凡胎，他不可能在篮球场上矗立不老，当乔丹芳华不再的时候NBA又应该何去何从。这并难不倒精明的斯特恩，乔丹只有一个，但是英雄却是可以复制的。于是在乔丹之后斯特恩扶正了科比，科比之后斯特恩又扶正了詹姆斯，他把一名球员的影响力运用到了极致，这也就是所谓的“联盟第一人”的由来。正是因为斯特恩这样的决策，NBA才一直可以保持关注度，才有了今时今日的地位。
3、难舍的中国情缘
时间追述到1989年的一天，央视的传达室里出现了一位外国人，他就是大卫斯特恩。由于没有预约，他只能在央视的传达室等候机会，在1个小时之后他等到了央视负责外购的李壮，他的目的很简单，就是希望央视可以播放更多的NBA比赛，而这一切都是免费的。据说当时斯特恩身上了带着NBA的录像带，据说当时签约用了半小时，据说当时签约的地点只是在央视的传达室里。而正是这一小时的等待，开始了这位老人和中国难舍的故事。
斯特恩是最早发现中国市场的人，于是他一直希望NBA中可以出现中国面孔，这样有利于NBA打开中国的市场。1999年大郅被NBA选中，几经周折之后终于在2001年登陆NBA，进而开创了中国球员的先河。不过因为种种原因，大郅并没有在国内受到应有的关注。
大郅之后巴特尔也走进了NBA的视线，不过他在NBA也只能用高开低走来形容，他在掘金打了半个赛季的主力之后就开始了流放之路，虽说在马刺拿到了NBA总冠军，但整个赛季大郅几乎没有什么存在感。接连的失败并没有让斯特恩放弃中国市场，终于让他在2002年等到了姚明，那座中美篮球之间沟通的桥梁。
姚明刚到NBA的时候还有些不适应，但是很快便站稳了脚跟，很快火箭的那一抹红便点燃了整个中国，并且烧向了整个亚洲乃至整个世界。火箭一夜之间成为了中国球迷的主队，即便姚明退役已经很多年了，火箭依然在中国有着无数的拥趸。彼时的NBA影响力也水涨船高，但是斯特恩并没有因此而怠慢央视，据说斯特恩给了央视很多的便利，在版权费上也并没有狮子大开口。
4、一系列措施为NBA保驾护航
在斯特恩刚上任的时候，联盟里只有23支球队，但是有17支球队处于亏损状态。当时摆在斯特恩面前的只有两条路，要么随波逐流，要么就做点什么，他选择了后者。除了一系列的营销措施之外，斯特恩还出台很多政策，而这些政策在日后看来都成为了NBA保驾护航不可或缺的一部分。为了平衡球队之间的实力，斯特恩制定了工资帽，为了让NBA以健康示人，斯特恩禁止球员吸食毒品并且掀起了反兴奋剂狂潮。此后，斯特恩还推出了“着装令”、提高了参加选秀门槛等措施，这些无疑都让NBA往正确的方向发展。
虽说斯特恩身上也有很多争议，比如当年以“篮球原因”阻止了保罗加盟湖人；比如当年选秀信封事件；比如被指操纵比赛等消息。但是这些和NBA的发展比起来，显得都是那么的不值一提，NBA是一个商业联盟，斯特恩是一个成功的商人，这些就足够了。（孙家大剩）
