近年来,中国彩电市场趋于饱和,市场已进入存量博弈阶段。与此同时,彩电行业的整体下行,使得竞争进一步加剧。奥维云网数据显示,上半年我国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%。
在此情况下,国内各大品牌纷纷启动高端化策略,进行转型升级的同时,也期望通过抬高售价弥补销量下滑带来的影响。目前,小米、创维等品牌纷纷发布新产品,抢占智能家居赛道。在新一轮的产业变革中,老牌彩电巨头康佳也在积极参与,并取得不错的成绩。
康佳诞生于上世纪80年代,经过三十多年的发展,现已完成多媒体彩电、移动通信、白色家电等业务公司化运营,并稳步打造新的业务增长极、实现多元化拓展。官网资料显示,公司有望在实现1000亿元的营收目标。淘宝培训
时间回到七十年代末,中国首家中外合资电子企业光明华侨电工厂(康佳前身)正式成立,次年确立康佳(KONKA)商标。起初康佳只是在做出口,直到有了内销许可证后,才开始布局国内市场。那个时代,国内物资较为匮乏,彩电对于很多人来说属于稀罕玩意,对于各大彩电厂商来说中国无疑是一个待开发的庞大市场。
在这个时期,康佳采取的是“家电下乡”的策略,大量挖掘了用户的消费潜力,为企业打开了新领域。除此之外,公司在研发方面更是得到了进一步提升人。值得关注的是,期间康佳为了提升品牌知名度做了一系列准备,它不仅在县乡市场上建立数千个销售网点,还在一二线城市加大布局力度,使得城乡之间的市场得以打通,实力进一步加强。
通过这一系列措施,康佳在九十年代初成功上市,总资产达到5.49亿元。千禧年前后,其销量更是超过老牌巨头长虹成为彩电大王,年产值超百亿元人民币。据悉,在至,公司连续5年蝉联彩电销量冠军宝座。此后,企业发展一路高歌猛进,中怡康数据显示,11月,它以14.09%的市占率位居市场第一,力压长虹、创维等品牌。
可惜好景不长,受到市场下行的影响,去年康佳出货量下跌14%,被小米、创维等品牌反超。今年10月底,康佳集团发布了前三季度的业绩报告,营业收入达到416.81亿元,相较去年同期增长40.05%;利润总额6.46亿元,同比提升44.64%,取得了不错的成绩。
值得关注的是,康佳研发费用投入较去年大幅增长近四成。另外,企业积极将人工智能、8K、5G等前沿技术深入融合到产品研发中,相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品,增强了市场竞争力。
不过,也有业内人士分析,与其它巨头相比,康佳的品牌老化问题比较严重;与小米等年轻化品牌相比较,80后、90后的主力消费群体更加青睐后者。这也使得其市场影响力进一步下降。因此,康佳更应该注重创新、更加互联网化,使得产品具备差异化竞争实力,这也是企业急需补足的短板。