-11-14·艾媒咨询 网易
中国互动剧产业当前处于探索发展的早期阶段，产业规模及用户认知度都较低。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，超四成网民对互动剧多种结局及交互式剧情体验较感兴趣；40.8%受访网民未来观看意愿较积极。艾媒咨询分析师认为，互动剧的产生，为视频行业带来技术和内容方面的创新，在满足受众多元化、个性化的观赏需求同时，也能推动传统影视剧行业进行升级，带动需求方和供给方的双向增长。未来在产业投资增加、5G技术不断成熟、行业标准逐渐完善的作用下，互动剧剧作数目快速增加，用户规模随之增长，预计互动剧用户规模将突破1亿人。（《-中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》完整高清PDF版共31页，
reportId=38928&acPlatCode=wy&acFrom=38928
核心观点
中国互动剧产业仍处于发展初期，用户规模有望突破1亿
当前中国互动剧产业仍处在发展初期，用户规模基数相对较小，预计在技术与投资的带动下产业将快速发展，用户规模将呈现高速增长态势，有望突破1亿。
网民对互动剧发展呈开放接受态度，但对其未来影响力看法相对保守
40.8%受访网民未来观看意愿较积极，50.0%受访网民看好视频平台对互动剧产业的投资。
44.4%的受访网民不确定互动剧未来能否成为市场主流。
视频平台加速布局，助推互动剧产业发展
当前移动视频行业呈现三足鼎立，各视频平台加速布局互动剧抢占竞争新赛道，有利于加速互动剧产业实现规模化发展。
以下为报告节选内容：
互动剧概念介绍及流程示意
互动剧产业发展历程
国内外互动剧代表
中国互动剧主要出品平台
中国互动剧用户规模将突破1亿
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，用户规模有望突破1亿。艾媒咨询分析师认为，当前中国互动剧产业市场和技术都不成熟，用户规模基数较小，未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数目快速增加，用户规模随之增长。
中国互动剧用户渗透率不高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。艾媒咨询分析师认为，当前视频平台上线的互动剧剧作数量少且缺乏真正的爆款，导致其在用户的渗透率较低。
中国网民对互动剧投资前景持乐观态度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，上半年，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资，37.0%的受访网民持中立态度，不看好其发展前景的受访网民占13.0%。艾媒咨询分析师认为，供给过剩的传统影视剧内容一定程度上造成了观众的审美疲劳，视频平台需要新鲜的内容血液补给来吸引用户，而用户也乐见参与性更强、选择更多元的新模式内容剧作。
中国互动剧市场发展现状总结
中国互动剧产业前景展望
研究机构：艾媒咨询，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位；每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域。
