要判断你的故事是否通俗易懂并不难：假如你们家的长辈无法理解这篇文章，你就失败了。也许你会说是因为主题比较复杂，这个借口非常蹩脚。虽然作家经常责怪读者不理解或不关心他们的作品，但故事讲不明白始终是作者（或编辑）的错。
新闻的一个主要元素是让重大又复杂的事情读起来有趣，解决复杂问题的唯一方式只能是提升讲故事的技巧。你应该练就清晰叙事和让读者产生共情的能力。
1.用一句话解释你的故事
在开始写作之前，你必须弄清楚你的故事是什么。你能用一则140字的社交媒体推文传达它吗？如果不行，你可能还没准备好。你可能需要进一步的调查和采访。问问自己：是什么导致了事件的发生？是环境中的哪些因素：立法，还是社会或政治？这个事件涉及了哪些关键人物？
2.选择重要的事实
你可能在调查过程中取得了无数材料和事实。但你不能把它们全都扔给读者。当我们告诉朋友们最近发生了什么事情时，我们不只是把事实背诵一遍。我们要选择最相关的，并按事情的走向来解释。讲故事最重要的技巧之一就是懂得挑选，每个写进文章里的事实都是必要的，都是事出有因，你必须向读者解释个中缘由。即使最后你只道出了5%的事实，这也不可惜。
记住，要始终从读者的角度思考：这句话是否有助于他们更好地理解故事？它会推进这个故事吗？此外，尝试只在每段提及不到两个名称和数字，这样你的读者就不容易被绕晕。
3.选择讲故事的先后顺序
你的报道是一个经作者精挑细选并处理后，展现一系列相关事件的起因、经过、结果，而且它必须与你的读者产生关联。所有故事应该有一个开头、经过和结尾。
如果你很幸运，你的叙事会简明易懂，仿佛故事自己生长出来了。但大多数时候，情况并非那么简单。你手头有很多材料和事实，但事实本身无法成为可读的故事，如果你按部就班把它们铺陈出来，没有人想读这样的文章。
按时间顺序叙事多数情况下是处理复杂材料的最佳方式。
4.给读者一个共情的理由
读者需要知道他们为何要在意你写的事情。有时你的故事会有明显的受害者，但很多时候不会。你需要解释谁的利益被侵犯了。
在调查报道中，公民或国家的预算资金可能会遭受损失。但更多时候说不清受害者到底是谁。是国家声誉吗？还是社会信任？
当有钱财失踪或者被盗窃，你需要解释这个数字的含义。你的祖母可能不知道十亿是多少钱，你需要以她理解的方式解释这个数字。比如，这笔钱可以建多少医院？或者把这笔钱跟一个老师的薪水做比较。
5.突出介绍写作对象
写作的对象通常是人，但又不仅只是人，也可以是一个地点和一件事。请记住，你必须介绍所提到的每个写作对象，必须解释角色的动机和参与的事情。
他们是谁？为什么他们出现在故事中？
确保你给出的信息是“他在那里遇到了来自纽约的银行家某某某”，而不仅仅是“在那里他遇到了某某某。”
6.先向我们展示故事轮廓，然后带读者细致深入
故事的轮廓可以指示故事的走向。以下是一些典型的手法：
故事的开头部分由导语和“焦点核心”段组成。
导语可以奠定故事基础，并吸引读者读下去。
“焦点核心”段里，你需要向读者解释你将要讲什么。短小精炼的一句话总结在这里派上用场。
文章的正文，也就是中间部分，是你解释故事的地方。正文通常分为几个部分，你可以在此提出关键点，并给出支撑“焦点核心”段的论据。
在结尾部分，复述一下你刚刚说的重点，最后总结。
7.不要制造突如其来的“惊喜”
一些记者喜欢在故事的后半部分“曝光”惊喜，这违反了“引导读者”的规则。想想，可能大多数读者都读不到后半部分！
当你把一个新的概念或元素带进故事里，它跟已经提及的概念必须要有逻辑联系，并且这些联系要铺陈清晰。比方说，这是同一个案件的细节，还是另一个案子？
如果你在故事开头写了“被指控贿赂三次”，并在后文提到“因贿赂而被捕”，请说清楚是在哪一次指控后被捕的。
8.为故事着色
去形容一个食物看上去怎么样、一个人如何做出反应，可以具体写写气味、颜色和声音，让人物和场所都鲜活起来。虽然这似乎违反了“不要加入额外细节”的规则，但它们实际上是在给故事添加色彩。
没有故事性的叙述就不是故事。
9.让专家发声
让独立的专业人士就你的故事发表评论。他们可以帮忙解释复杂的专业问题；他们掌握着你不了解的领域。例如，在描述了一系列复杂的交易之后，让专家发声说：“这显然是贿赂”，这就是一个很好的引述，特别是你还可以让他们解释为什么。
10.使用简单的语言
语言要具体，去抽象。
不要使用行话。
主动的声音比被动的更好。
使用大量动词和名词，少用形容词。避免副词！
变化：将长句与短句混合。
11.创造性地补充文本，以避免打断叙述
图表和图形
信息图表
边框
侧边栏
12.不要过分关注故事的结尾
你是如何写故事的结尾的？事实上，它并不如你想象的那么重要。阅读时间越长，越多人不会读到最后。你应当把八成的写作精力放在故事的前20%。作为编辑，如果我手头的草稿特别糟糕，并且截稿的时间逼近了，我就会专注于导语和焦点段。
一些附加提示：
写作之前先休息一下。用“清醒”的眼睛写字。
“醉着写，冷静着编辑。”
大声朗读出来——有什么磕磕绊绊吗？修复那些让你觉得尴尬的地方。
编辑是你的朋友。他们会看到你没注意的事情。
【荐读】
那些号称“勿忘初心”的人后来都怎么样了
我问过很多朋友，你们最近一次见到“初心”这个词是什么时候？
答案意外地趋同：朋友圈里，创业老板、微商、中年人。
在社会上摸爬滚打几年后，不少老油条把回归“初心”，“平平淡淡才是真”搞成了座右铭。
初心从“有钱以后天天买辣条”，到“隔壁班的男孩经过窗前”，再到“小确幸”、“断舍离”。
如今它也是你老板半夜转发的一曲《消愁》，配上歌词一杯敬明天一杯敬过往，你忍不住点个赞，把对他谢顶的嫌弃暂时性地忘个精光。
只要提到最初的信仰，人人都成了有血有肉有梦想的宝宝。
可初心哪有那么简单，哪有那么不值钱。
一、“初心”的大名不叫“平常”，叫“渴望”
说到初心，这句最常被引用：“已识乾坤大，尤怜草木青”。
事实上，乾坤、草木一视同仁，它是一种圣人的境界，它不是初心。都识过乾坤了，怎么能还叫“初”呢？
我们再往前找找，就会发现人的初心很单纯，它其实就是欲望，对物质、对理想、对性、对知识最一开始接触的时候，那种单纯的、理想化的渴望。
日本禅者铃木俊隆有本书叫《禅者的初心》，英文是“ Zen, Beginner"s Mind" 。这本书对乔布斯产生了很大的影响。
书中讲，禅者的心，无边的初学者的心，不受各种习性的羁绊。“做任何事，其实都是在展示我们内心的天性。这是我们存在的唯一目的。”
后来成为了佛教徒的乔布斯，通过放弃既有知识和逻辑，以直觉来选择产品设计，这种对最初的需要和渴望的重视，日后积瓦成传奇的苹果帝国。他的初心被自述为后来那句著名的“Stay hungry，Stay foolish”。很“饿”的感觉，就是初心。
在最初，初心往往并不那么具体，每个人都曾拥有过，不是什么了不起的事。初心自然不该成为人们在朋友圈标榜自己的化妆品。
只不过，你的初心如今是什么样子？它还“饿”吗？
二、“初心”不改？不，你的初心一直在进化
上文说到，人的初心很单纯，就是欲望。
欲望是注定随着阅历改变的。这是成长过程中最自然不过的进化。
举个例子，我们人生中最重要的起点之一，爱欲。
爱欲在最初是蜻蜓点水般透明的。
宋丹丹说过，每个人爱情的最初是“只想要一个拥抱”，后来“不小心多了一个吻，然后你发现需要一张床，一套房，一个证……离婚的时候才想起：你原本只想要一个拥抱。”
宋丹丹的话听着无奈，其实有着深深的道理：只有把现实也考虑进来，才是成熟的，能够长久的真爱。
我们说早恋很酸楚，那个许诺为你遮风挡雨的男孩，早在山雨欲来的时候，早早已撤了伞。
《倚天屠龙记》里黄衫女子对张无忌说“是舍则当舍”，因为初恋朱九真不是他的真爱，青梅竹马的周芷若、殷离也不是，工作伙伴小昭更不是。
他的真爱在整部书的后头，在绿柳山庄的地窖里。几经周折后的他终于说：“我对敏敏，是刻骨铭心的相爱”。
懵懂的、冲动的初心总要过去，只有当它进化成信仰，才值得“不忘”。
张无忌的初心没有泯灭，他还是像他老爹张五侠一样真爱至上，只不过在成为大侠的路上渐渐看清“只觉若能娶赵敏为妻，长自和她相伴，那才是平生至福”，找到了最合适自己的那一个。初心的进化，不代表我们不再相信真爱，而是懂了为什么年少时“亲爱的那并不是爱情”，从而明白成年人从一而终的可贵。
当你的初心“变”了，未必是坏事，很有可能是你对初心的理解更加深刻。
小时候想当科学家，长大后却选择了做广告人，未必是种“妥协“，很可能只是发现自己真的不适合闷头搞研究。
没有任何一个有着健全心智的正常人可以永远都是一张白纸，王小波也不行。
但我们常常只有在“白纸”被染色之后，才能看出纸的质量。
三、初心变成真心，才敢念念不忘
很多人把生活的不如意怪罪到“遗忘初心”上。
但当你放眼望去，被那些优秀的人遗忘的初心也不少。
要取得生活的成功，需要的不是夜半回忆自己当初有多少颗初心，而是把懵懂的初心变成一颗具有行动力的真心。
为什么大多数人小时候许下的愿望没有成真？
不是因为愿望不实际，恰恰相反，由于小时候的经历有限，许下的愿望往往带有强烈的直觉性和局限性，当科学家、当宇航员、当作家、当新娘，目标都是肉眼可见，非常浅薄、实际。
未经时间磨砺、现实考验的“初心”，被遗忘是顺理成章的事情；如果小时候你连彩屏手机都没见过，怎么可能许愿将来成为直播网红？
只有在摸索中开阔、反复中被拷问过的心，才可能成真。
“梅花香自苦寒来”不是没有道理的，当人有了使其一往无前的“真心”，才能做出成绩、做出精品。
老版《西游记》的特效在如今看来可谓尴尬，但导演对演员、对实景、对剧本的钻究，硬是把每个镜头都拍到值得n刷推敲，没人在意它只有25集。
87版《红楼梦》在服化道上讲究到极致，没人去管它是不是1080p。
“拍好故事”是作品背后的那颗真心，“台词”、“特效”、“服装”等等是附和真心而来的附加内容，而“演员颜值” “流量”、“热点”等等心思大都可以放一边罢。
优秀的事物未必没有短板，但要脱颖而出，只需要一个长板，一颗初心。
取其初心，舍却杂念，是把平凡变不凡的高级智慧。真正成熟的人能够辨别内心的声音，把初心变成真心，“人间不值得”？不，人，应有执着。
数不清的人在回顾童年时，那些经过时间洗礼后，仍然风采不减的，往往是经受得住几代人考验的、质量最高的初心。
1956年以来便陪伴在我们身边的伊利，自从牛奶的价值被国民认可，《中国居民膳食指南》中建议每人每天食用300g牛奶乳制品，红色质朴的字体便默默守护在了几代人的餐桌上。
在国际化进程中，伊利在大洋洲、北美洲、欧洲建立工厂及科研机构集聚全球资源，今年又在东南亚正式发布最新产品，其品牌影响力已经辐射了四大洲。
，伊利把中国奶带向世界，以全新的logo给中国制造添上令人骄傲的一章。
蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，寓意着“全球创新+智慧未来”；
绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，寓意着“天然营养+共享健康”；
充满活力的红色，彰显着伊利逐梦世界级品质的初心，寓意着“品质初心+活力梦想”。
