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退思关注经常逛街的女士或者经常“被”逛街的男士想必不难发现，商场的地理规划一般是：一楼卖化妆品、珠宝首饰，电影院通常在最高层，餐厅则设在地下一层或者高层，二楼或三楼基本不会设置成儿童用品区。
你以为着这些安排是随意的？那你真是图样图森破！商场的地理规划，其实藏着商业的险恶秘密，商场的一楼卖化妆品自然也是天底下几乎所有商场老板的别有用心，这是什么样的用心呢？
化妆品承租能力高
几乎所有商场都奉行这样一个规划理念：最贵的，都放在一楼！毫无疑问，这与租金有关，更和商场的永恒目的有关。我们先说租金方面。
通常，商场的一楼临街，客流量是最大的，租金相对就比较高。在黄金地段，商场一楼的租金甚至是二楼的两倍。而化妆品是易耗品，人们要经常购买，会有一定的销量产生。
更重要的是，化妆品针对的主要消费人群一般是中青年女性。这个人群是消费主力军，消费能力比较高普遍比较高，所以商场在规划时肯定是想着先把这个人群的人先吸引进来再说啦！女人们天性爱美，还喜欢买买买，化妆品绝对少不了，而化妆品的单价高，毛利也高，租金承受能力自然就强咯。
契合消费者心理
说完租金，我们就来说说商场的永恒目的啦！商场的永恒目的：赚钱！想尽办法赚更多的钱！所以商场在进行规划时，一定是牢牢根据消费者心理来进行的。消费者习惯怎么消费，什么样的情况下会产生非预算内的消费，商场老板熟记于心。
举个栗子：
假如在一楼就设生活超市，这老板一定是疯了！为什么？人家本来只是来买点生活用品，一楼进去就能买到，那买完就走人啦，谁还逛你的二三四五楼哦？但是，如果一楼是化妆品，刚好只想买点生活用品的人是位女性，她要去超市，得先经过这些化妆品专柜，一不小心想起家里乳液面霜快用完了，那就顺道也看看吧，那就有机会促成消费了。
化妆品很多时候属于冲动性消费，位置不好，那买单的人就少了。所以设置在商场一楼消费者必经之道上，才能带来更多的人气。
化妆品专柜形象好，吸引人
上文中举的栗子中的那位女性算是位较为理性的消费者，她是想起了家里的快用完了，反正都是要买的，就顺便看看。但是，通常女性都是属于比较感性的消费者，也许她就是想去买点生活用品，家里的乳液面霜也不缺，但是，看到人家化妆品专柜那么好看，灯光那么亮，还是会忍不住少女心过去瞧瞧的。
化妆品专柜的面积一般都比较小，所以装修也会比较精致。化妆品的品牌设计一般都比较时尚优雅，而且各有特色，专柜的装修与品牌设计紧紧挂钩。另外，化妆品的色彩通常以红色系为主，比较吸人眼球。而好灯光，则在无形中起到画龙点睛的作用，使得专柜的人气更旺。
一般来讲，化妆品专柜照明的目的主要有三个，一是对产品而言，灯光的照射，可以增加产品的色彩效果以及质感，增强视觉上的效果。
二是对消费者而言，灯光能吸引消费者注意力，比如某种商品不能从环境中凸显出来，则能利用灯光的亮度，或者色调的反差，使消费者注意力集中到某种特定的商品上面，达到视觉引导的作用。
三是创造一个柔和唯美的光环境，除了营造舒适感，更是为了让顾客在试妆的时候，妆容看起来更贴合、自然，更完美，从而打动人心，促成消费。
化妆品专柜的形象好，比较吸人眼球，当然更适合设置在商场一楼消费者的必经之道上啦！
总而言之，为了让你掏钱，商场处心积虑，步步为营。
当你冒着化妆品专柜的枪林弹雨、品牌服装的围追堵截、会员打折的诱敌深入……终于全身而退时，恭喜，你成功战胜了消费主义的幽灵，维护了一个穷人的尊严。
