前几天,我听了一个特有意思的故事:
陕西有一群唱秦腔的老先生,因为当地演出没市场,所以他们唱的越来越少。
年轻人也懒得学,毕竟这事儿既不洋气、又不赚钱,还没社会摇招人眼球。老手艺眼看着就要失传了。
然而,生活的有趣之处,就在于它常常充满戏剧性。
一次偶然机会,老先生们将演唱片段,上传到了快手。
结果,奇迹发生了。
一群上海的老戏迷,无意间刷快手时,看到了这些短视频,听的是津津有味,连连慨叹:太多年没有听过这么正宗的秦腔了。
有了行家的积极反馈,老先生们感动到不行,唱地更起劲儿了。戏迷们听得也开心,甚至开始给老先生们打赏。
老先生们万万没想到,居然在快手上找到了知音,还能在晚年继续发挥余热,为家里补贴点家用。
当地年轻人一看:卧槽,坐家里唱戏也能赚钱,还去什么工厂打工。于是,他们纷纷投入老先生门下,学起了秦腔。
就这么着,老手艺又传承下来了。
01
无独有偶,在浙江某村庄,有位叫「雕刻姐姐」的手艺人,也在快手平台找到了存在感。
三年多以来,她一直在发布雕刻木雕佛像的短视频。
快手的老铁们,见证着她把一块块木头,雕出一个大佛像。他们也在这一过程中,感受到了「什么XX的叫匠心」。
说到「匠心」,我就想到不少所谓的创业者,那高谈阔论的样子。
但时代变了,「工匠精神」这四个字都被玩烂了,创业者再不整点新词儿,韭菜的耳朵都快磨出茧子了。
在民间手艺人的野生短视频面前,创业者那些冠冕堂皇的场面话,听上去实在太假了。
这种感觉差不多就像我站在吴彦祖面前,自信地对他说:我比你帅。除了我自己,谁特么相信啊!
反过来说,为什么手工耿、雕刻姐姐会在快手集聚大批忠粉?这不明摆着的事儿吗?因为真实。
他们打磨出的短视频,比那些公司市场部文案写的通稿,可真实太多了。
就拿雕刻姐姐来说,我翻看她的早期短视频,视频都非常模糊,最多 480P。估计是收入还没起来,用不上高像素手机。
现在呢?视频清晰到不行,怎么着也有 1080P。目测手机背后起码装了仨摄像头。
但说实话,如果她把产品摆放在商店,我最多看两眼,不大可能下单。
为什么呢?因为我看不到产品打造过程,不知道一个佛雕背后,凝聚了这么多心血,自然就很难体验到它的价值。
但通过日复一日的短视频,老铁们看到了佛雕价值,意识到「我嘞个擦,居然这么复杂,666啊」。
其实,很多好物件之所以卖不出好价钱,就是因为大家没看到它的实际价值。
这也是为什么银饰店门口,通常会坐一个打银饰的小伙,就是为了告诉你「咱这东西可是非常费时费力」的。
相似的情况,还发生在茶叶店、甜品店、喜茶店……
02
扯远了,咱们继续回来说「新科技怎么帮助老手艺」。
下面这个故事跟马丽有关。
上个月某晚,马丽一回到家,就激动地打开快递盒,拿出了一个碗和两个茶杯。
我看了一眼,觉得挺漂亮,忍不住问道多少钱。但当她说出价格时,我还是吓了一跳。
于是,我拿在手中,仔细把玩起来。我调动脑中所有关于陶瓷的知识,努力分析:一个碗,凭什么值这么多钱?
但我毕竟没上过「鉴宝」节目,实在看不出所以然,只能隐约感觉,它和普通碗不大一样。
马丽看出我的装逼,陷入了僵局,不无得意地说道:这碗是景德镇出品的。
说实话,当听到「景德镇」仨字时,我的猫躯已经为之一振。
接下来,马丽继续说道:这碗是我很早认识的一个网友手工做的,是在瓷窑里烧出来的。他刚尝试用这种传统烧法,制作现代风格的碗,所以成品率不是很高,赚的也不多。这俩小茶杯,还是他附赠的。
听完这段,我对他的敬佩之情油然而生。想到他年纪轻轻,才华不浅,身居景德镇,研究传统工艺,通过朋友圈卖作品,维持生活开支。
我觉得这太 Real 了,必须 Respect。
这时,当我再拿起两个小茶杯,看到一只杯子上面,有一个小瑕疵,居然有点感动。
因为工厂出品的标准化产品,如果出现如此明显的瑕疵,一定会被扔到「质量不达标产品」的垃圾堆中。
这也是工业产品的通病,它太完美了,完美的没有了真实感。对比而言,杯子上的这个小瑕疵,就让它显得特别灵性。
每当我喝茶,看到这个残缺时,我会觉得我在和一个手艺人交流。
但我不能继续吹了,否则过犹不及,就像卖药的电视广告了。
03
讲这仨故事,我其实就想表达:科技的进步,对脑子活的手艺人来说,绝对是好事儿。
请注意这个形容词——「脑子活的」。
手工耿脑子有多活,已经无需我赘述了。
何况,那已经不是活了,那是爱迪生在中国转世,严重超出了我的评论能力范畴。
雕刻姐姐脑子也挺活,三年前就知道在快手上传视频。
讲真,她不见得比我老家那些根雕师傅手法精湛,但人家现在有114万粉丝,生意已经做到了全中国。而我老家的根雕师傅,还在做县城老主顾们的生意。
至于马丽的网友,则代表了年轻一代手艺人,对老手艺的认知与改造。而他的秘籍就是:用古法开新方。
消费者喜欢猫咪,他就做一个有猫咪元素的碗,但用的是传统烧瓷技艺,差异性直接就有了。
卡通元素的碗具都是工业化产品,毫无个性可言。传统技艺的碗具,样式过于复古,不符合年轻人口味。
他把两者优势融为一体,自然就能引得马丽这样的消费者青睐。坚持下去,他会成功的。
感谢现代科技,请你们继续加油,手艺人的未来还需要你们照亮前行。