诺贝尔经济学奖得主阿比吉特·班纳吉和埃斯特·迪弗洛合写的着作《贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷》中指出:
处在贫穷状态中的人和普通人在欲望、弱点以及理性的层面上,差别不大;区别在于,贫困的境遇,导致穷人接受信息的渠道受限,造成许多小错误,并产生恶性循环。因此他们认为,要摆脱贫穷要抱着“万事皆有可能”的态度,和一点儿援助(一条信息、一点儿推动),就可以产生意想不到的积极效果。
很多时候,经济上的贫困是由信息上的贫困造成的。一个人掌握的信息越多、越全面、越有效,就越有可能利用信息获取更多的经济收益。
可见,信息的获取多么重要!
今天,我们就来介绍字节跳动的信息扶贫模式,展示今日头条和抖音上三农达人的致富案例。你会明白,迈过信息这道门槛,真的不要太简单。
一些人,在今日头条、抖音等平台上,有的带动家乡和贫困县走上致富路,有的为农民兄弟解决农业技术问题,有的将家乡的美好风光带出大山,有的是年轻人投身乡村建设。他们是——
三农达人,托起脱贫新希望
@小六视野
小六年纪不小,但身高不到一米四。他的生活半径,是以家乡广西玉林六楼村为圆心的几十公里。和中国几百万个袖珍人一样,小六的生活从来都不容易:按不到电梯按钮、坐公交容易被人挤倒、地铁的座椅太滑没法坐……偏远乡村,再加上身体原因,小六成了村里的低保户,最穷的时候过年都要跟人家借钱,要不熬不过年关。
秋天,小六与同村伙伴开始在今日头条上发布短视频。田园风光、农耕劳作,以及农闲时上山摘野果、下水摸鱼虾的画面,通过屏幕传播到大山之外,配着小六比实际年龄稚嫩得多的声音,勾起了200多万粉丝的童年回忆。他成了红人,从为家里添置新家具开始,一步一步走出贫困,走出家乡。
11月,小六作为今日头条三农创作者,成为了新一批字节跳动扶贫三农合伙人。他帮助国家级贫困县广西百色市田东县推广销售芒果,并在农户家里住了下来,帮他们收果。在两个月的时间里,卖出2万多单,一共30万斤芒果。
从他的家乡广西玉林六楼村到兴安县有600多公里,听闻兴安的蜜橘因为天气原因遭到了滞销,他和同事连夜开了5个小时,盘了一圈又一圈山路,终于抵达蜜橘现场,最终帮助村民卖出了十几万斤蜜橘。
除此之外,他还跟随字节跳动扶贫团队去往最贫困的地区。“山货上头条”活动中,他去了贵州遵义卖空心面;在地震灾区四川雅安卖红心猕猴桃;湖南花垣县十八洞村的猕猴桃,他也帮忙吆喝。9月23日,甘肃省委网信办联合字节跳动扶贫召开“网络扶贫博览会”,邀请扶贫达人,在甘肃14个市州,通过短视频、直播的方式帮忙推广甘肃山货,小六连续进行了4场直播,截至目前联合其他创作者们帮助农户售出农产品554万元。
@黔东农仓
身处国家级贫困县贵州德江县的丁浪(抖音ID@黔东农仓),曾因创业失败而团队解散。有一次,他在抖音上刷到了“山货上头条”,便抓住机会加入了“扶贫达人训练营抖音班”。他学习怎么运营自己的抖音号,怎么通过抖音卖农产品帮助当地农户脱贫。
丁浪说,以前是漫无目的拍摄,也不知道什么样的视频符合用户的口味。学习之后就有了目标,知道什么样的视频会更受欢迎。经过培训学习,丁浪找到了自己抖音账号的定位,通过农村古色古香的环境加上农村传统美食,传递给人舒适恬静的生活风貌和健康生态的美食享受。有了明确的定位,加上自己不断学习新的拍摄方式,现在的作品在不断受到更多人的喜欢,短短3个月的时间,从1.3万粉丝涨到19.3万粉丝。
夜色还没完全散去,跟随炊烟袅袅上升,故乡的一天也舒展开来。奶奶下地摘蔬菜,洗净切好码放整齐,厨房里所有准备排布停当。油温热菜入锅,声音和颜色交织迸发,仿佛就是儿时记忆里的“烟火气”。没有电灯的厨房,奶奶就着暗色劳作,一招一式认真得近于虔诚。有位来自南京的粉丝留言,“喜欢这样的生活。”
在短视频里,300多年历史的村落被时间轻轻抚过,古树环绕,古井淙淙,生活极其淳朴。两只土鸡蛋打在锅里简单翻几个身,就是一道菜肴;山里临时落脚,一对90多岁的老爷爷老奶奶会煮好一碗酸菜面条,端来时热气腾腾。
“舌尖上的故乡”火了。仅在两周时间里,丁浪的抖音账号涨粉上万,热门的土鸡蛋视频播放量1000多万,惹得不少“吃货”垂涎,很多人询问去往铜仁的路线,寻求一份心灵治愈的体验。
@老张谈三农
扶贫达人训练营成员@老张谈三农,原名叫张磊,来自陕西汉中县河东店镇邹马村,自小他就帮家中务农,大学毕业后在浙江一家研究院工作。然而,12月,他的父亲被确诊为肺癌,@老张谈三农的家变成了贫困户。
3月,@老张谈三农开始接触自媒体,选择在今日头条三农领域进行创作。依靠自身从小对农业的熟悉与热爱,加上他对农业种植经营的了解,@老张谈三农 慢慢拥有了自己的粉丝。
在@老张谈三农 的不懈努力下,他依靠在今日头条上创作的收益已经能够基本维持自己的生活。此外,老张借助自己的影响力,尝试帮助家乡销售出了农产品1000多单,销售额近2万元。
3月起,老张先后参与了字节跳动扶贫举办的“扶贫达人训练营”和“智美乡村”系列培训。因为有基础,培训期间老张的头条号涨粉1.7万,还帮助家乡卖出了不少当地南瓜和折耳根。以前,老张有时会自嘲,说自己是农村养猪的大学生。现在,他几乎每天都在头条上分享和养猪有关的事情,有时是猪肉行情,有时则是乡村见闻。他还带动村里的贫困村民们学习如何使用新媒体,如今另外一位返乡青年通过今日头条月收入已经能够达到5000元。
@老张谈三农说在此次培训之前,自己所涉足的自媒体领域主要以文字类问答为主,通过本次学习对于传播规律有了进一步深层次的了解,培训老师指导自己文章怎么样写得有条理、易读,图片怎么样拍得美观。以前他鲜少拍视频,因为不知如何下手,通过学习,他掌握了视频的拍摄技巧,能够更好地展示家乡。
通过信息精准分发,精准连接起贫困地区扶贫产业和市场需求。过去一年,湖南花垣县猕猴桃、陕西合阳县红薯、四川古蔺县脆红李等多个贫困地区的农产品,都在字节跳动扶贫的帮助下找到了销路,上万名建档立卡贫困户因此受益——
美景好物,依靠信息出大山
▲“南方小蓉”助力贫困户销售土豆。
▲“果小五”通过抖音和今日头条销售家乡苹果。
▲荔波的自然风光通过抖音被更多人熟知。
重庆巫山县
今年8月,农业农村部信息中心联合字节跳动扶贫发起的“110”网络扶贫创新活动首站落地重庆巫山。脆李是巫山的支柱型扶贫产业。巫山地处三峡库区腹心,土壤肥沃,独特地理环境和气候条件让巫山脆李口感甜脆多汁,并富含多种氨基酸、维生素。字节跳动扶贫“山货上头条”项目通过产业梳理、人才培训、农产品推广等多举措助力脱贫攻坚,帮助巫山县售出脆李超过23万斤,此次活动带动了416户建档立卡贫困户增收128万元。
贵州荔波县
今年3月,字节跳动扶贫与贵州省荔波县人民政府正式签订“山里DOU是好风光”项目合作,希望提升荔波在全国的旅游吸引力。项目落地后,字节跳动扶贫邀请多位抖音达人,针对荔波小七孔古桥、卧龙潭、翠谷瀑布等景点,以及白裤瑶族文化保存最完整的懂蒙瑶寨进行多层次、多角度的视频内容创作。通过镜头展现荔波的自然风光和百年古寨的传统文化,强化当地“地球绿宝石”的文旅品牌。
据荔波县文化广电和旅游局统计,今年5月1日-4日,荔波共接待游客52万余人次,同比增长65.98%,旅游综合收入5亿多元,同比增长68.11%。
云南会泽县
会泽是云南深度贫困县之一,地处滇东北乌蒙山主峰地段,境内相对高差大,立体气候明显。大多数乡镇高寒冷凉,昼夜温差大,非常适合土豆的种植。截至目前,全县常年种植土豆80万亩左右,全县共有5万户贫困家庭因此受益,带贫效果明显。
今年6月13日,字节跳动扶贫三农合伙人、今日头条创作者“南方小蓉”应央视财经邀请,参与了“中国电商扶贫行动”网络直播活动,通过扶贫直播的形式,帮助当地贫困户销售农产品土豆。小蓉和会泽县农业农村局局长饶彦章共同参与扶贫直播,帮助会泽小土豆售出1万多单,重达45吨。
甘肃庄浪县
甘肃庄浪县的苹果被誉为“黄土高原上的红珍珠”,但苦于没销路,村里的苹果卖不出去就只能烂掉。
去年8月,返乡创业大学生“果小五”(原名杜小斌)参加了第一期扶贫达人训练营。当时,果小五用图文和短视频推广家乡苹果,短短1个月,他的头条店铺销售了近3000单、17万元。
今年秋天,苹果上市后,小五又开始了忙碌的推广工作。附近村子的早熟苹果成熟后,18户人家的2万斤早熟红富士销不出去,果小五得知后,立即收购了所有早熟苹果,通过抖音和今日头条,4天时间就全部售完,累计帮助家乡153户果农创收59万元。
传递生活的善意
信息,天然流淌着扶贫的血液
21世纪是什么样的时代?笔者相信,这个问题会有各种各样不同的答案,但如果回答,21世纪是信息化的时代,相信能够获得大多数人的同意。
不管是不是信息化时代,信息和贫困都有着天生的关联。很多时候,经济上的贫困是由信息上的贫困造成的。一个人掌握的信息越多、越全面、越有效,就越有可能利用信息获取更多的经济收益。可以毫不夸张地说,在信息化时代,信息不仅仅是信息,它还是一种工具、一项技能,只要运用得当,完全可以创造实实在在的价值。正因为信息可以创造价值,所以信息也就天然具备扶贫属性。
信息可以赋能个体,助力个体脱贫。信息可以赋予个体全新的能量,三农合伙人小六,身高不到一米四,此前一直是别人帮助的对象,通过信息赋能,现在的他通过今日头条发布短视频,不但自己摆脱了贫困,反过来还有能力去帮助别人。信息还可以极大地提升个体的能量,扶贫达人丁浪,通过抖音短视频,为家乡的食用菌找到了新销路,合作社里的50户贫困家庭因此受益,他一个人做成了一支队伍才能够完成的事情。
信息可以赋能地区,助力地区脱贫。乡村要脱贫,最主要的,乡里货要进城,城里人要入乡,要有效打通这条“双向通道”,而信息恰恰是天然的“开路先锋”。字节跳动扶贫通过打造“山货上头条”山货助农项目和“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,帮助128个国家级贫困县的美景好物走出大山,让农民的山货找到销路,让守着美好景色的贫困地区不再藏于深山。
信息不但可以扶贫,如果综合比较各种扶贫方式就会发现,信息天然就流淌着扶贫的血液,它天生就有着多种扶贫优势。
信息扶贫是“低门槛”的扶贫。字节跳动的“扶贫信息”,包含文字信息和短视频信息。这些信息都有利于扶贫,尤其是短视频信息,易学、易懂、易操作,有没有学历,有没有经历,都不影响拍摄发布短视频,迈过这道信息门槛,真的不要太简单。
信息扶贫是造血式的扶贫。在各式扶贫做法里面,不乏送钱送粮的扶贫,不乏代耕代作的扶贫等。这样的扶贫,容易出现“干部在干、群众在看”的现象,也有可能扶出毛病,甚至让一些贫困群众养成“等靠要”的习惯。信息扶贫,每一个扶贫对象都是镜头前的“主角”,有时还要成为镜头后的“导演”,所以这是一种激发了内生动力的、可持续的造血式扶贫。
信息扶贫是精准式的扶贫。越是在信息时代,越容易被噪音干扰。有贫困群众需要帮忙,但不知找谁;有人愿意帮助贫困群众,但不知如何对接。一些地区为了尽快出售农产品,有时会走上“悲情营销”之路。信息扶贫,不打“悲情牌”,不需要卖惨、卖眼泪,主要通过快捷有效的信息对接这一硬核方式,来达到扶贫目的。
信息扶贫是有尊严的扶贫。一些扶贫做法,往往会展示贫困户的诸多个人和家庭隐私,虽然得到了一定的帮扶,但有时操作不当,也会牺牲一些个体尊严。信息扶贫最大的妙处,就在于“让人感觉不到你在扶贫”,通过拍摄制作短视频,通过分享美食美景,通过一起玩、一起欢乐,既扶了贫,还维护了尊严,是一种两全其美的扶贫做法。
信息扶贫,可以让贫困群众,既鼓腰包,又富脑袋;可以让城乡要素,有效互动,彼此促进。站在这个角度,信息扶贫的血液,还可以再多一些,流动得还可以再快一些。
来源:农民日报
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