1910月20日，上海滩南京路与浙江路交会口，先施公司的百货大楼，正式对外营业。
当天的南京路，人潮涌动堪比今天的黄金周。十里洋场的顾客和吃瓜群众，把商场内外堵得满满当当。
这幢百货大楼，由澳大利亚华侨商人马应彪建造，兼具文艺复兴和巴洛克风格，内部空调、电梯配备齐全。
这是上海也是中国第一家，由华人自己开办和经营的现代化百货公司。先施百货不单纯是购物场所，开业当日，其附设的屋顶戏院、东亚旅馆和豪华餐厅也开了张，人们可以在这里看杂耍、绍兴戏、京戏，跳舞，吃点心，甚至溜冰！
不少上海er一呆几天都不回家。这家百年前的商场，商业理念也相当了得。
大楼用霓虹灯打出“顾客至上”，零售商品一律明码标价，破天荒地雇佣女售货员卖化妆品，大件商品还提供配送服务！
光就明码标价这一点，就非常难得。“讨价还价”这种绵延千百年的中国式交易方式，实际也在抬高交易成本。
而在先施公司买买买一段时间下来，顾客逐步感受到了“不二价”的好处。从百年前的今天开始，先施公司盛极一时，开业第二年，老板不仅收回成本，还稳赚了相当于投资额的利润。
也就这年，永安百货公司叫板似的，开在了先施的马路对面。
再往后，新新公司、大新公司也依次开张。南京路四大百货，至此集齐。
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