快手对游戏直播市场的垂涎之意，至今才真是彻底地显露。
此前关于快手宣布强势入局，斗鱼CEO陈少杰在财报分析会上认为，快手对斗鱼并不能构成威胁，两者不是直接竞争对手。在陈少杰的观点里，斗鱼的用户是硬核和重度游戏玩家，一二线用户占比超过50%，“五环外”的快手，与斗鱼在用户属性上有很大不同。
但快手自己，却明显不予认同，抢在斗鱼上市前夕曝光自己的游戏直播数据，吸引一波关注度：日活达到惊人的3500万，月游戏开播人数突破200万，月开播的总时长超过6.8亿分钟，从数据上看成为实际上的游戏直播第一平台。
7月的光合创作者大会上快手科技副总裁林粼直截了当地点明，未来不排除会购买电竞赛事版权、引进电竞职业战队。
而这个“未来”，在10月很快地就到来了。近日，快手与《英雄联盟》官方正式合作，宣布拿下英雄联盟全球总决赛（S9）的赛事版权；随后又将《绝地求生》中国大师赛
（PUBG China Master,简称PCM）赛事版权收入囊中。15日快手官方微博宣布RNG战队英雄联盟分部队员入驻快手，UZI作为快手的首席电竞官。
关于春节前达到3亿DAU的目标，留给快手的时间不多。游戏板块一系列行动的持续加速，或表明快手将游戏列为最重要的冲刺赛道。
01
布局电竞顶级赛事
快手正面应对斗鱼、虎牙
是电竞爆发式增长的一年，电竞话题频频上热搜。
10月的《英雄联盟》全球总决赛和8月的Dota2国际邀请赛在朋友圈刷屏，线下现场观赛门票一票难求，ig战队获得冠军几乎成为一场全民狂欢。电子竞技还被列入了亚运会比赛项目，得到正名。电竞题材的小说、影视作品开始大量出现，知名主播张大仙甚至亲自操刀撰写《头部主播》。
根据《中国电竞行业研究报告》数据，中国整体电竞行业规模为940.5亿，预计超过1350亿元、用户规模达4.3亿。
企鹅智库发布的《全球电竞行业与用户发展报告》显示，，中国的电竞用户预计突破3.5亿，其中7500万人为电竞核心爱好者，产业生态规模将达到138亿元。
这些数据表明，电竞行业正在进入一个人口红利阶段。
斗鱼、虎牙耕耘数年，也很难两家独大，直接吃下所有市场，电竞玩家本身亦呈现出向下渗透的趋势，吸引更多云电竞玩家和泛游戏玩家参与关注。这部分玩家在游戏直播市场发展过程中，为后起之秀的几个直播平台所截获，包括前年的触手直播，而今快手入局也一样，且短视频平台有其自带的流量池优势。
继斗鱼、虎牙之后，快手成为除腾讯自家亲儿子企鹅电竞后，第三个主动购买《英雄联盟》全球总决赛版权的直播平台。据悉，《英雄联盟》全球总决赛一年一度已经持续了八年，前八赛季的全球观看人数皆刷新了电竞史上直播观看人数最高纪录，其中S8总决赛收视人数达到9960万人，同时观看人数峰值为4400万。
相比斗鱼和虎牙弹幕的各种梗
快手的弹幕略显单薄乏味
10月8日开启的《绝地求生》PCM大师赛，PCL晋级的24支顶尖职业战队进行为期6天激烈争夺，冠亚军战队才能获得PCL赛区最后两个PGC晋级名额，相当于国内顶级“吃鸡”战队通往国际顶级赛事的最后“入场券”，为千万“吃鸡”玩家关注。
快手直接选择《英雄联盟》和《绝地求生》这两款在国内外都属于现象级热门竞技游戏的顶级赛事入场，争夺核心和重度游戏玩家，正面“迎战”斗鱼、虎牙。
虽然数据表现上尚可，首场直播仅五个小时，观看人气激增至2500万，但整体来看，快手电竞社区氛围还需要继续搭建，弹幕活跃度和对赛事内容的讨论节奏且欠缺。
02
引入职业战队
抓取核心游戏玩家
10月15日快手官方发布微博，称RNG电子竞技俱乐部英雄联盟分部队员入驻快手，同时还特别聘请了Uzi作为快手首席电竞官。
此后，大家可以在快手里看到RNG队员们在S9比赛中的一手独家视角内容，以及队员们生活日常的另一面。随后RNG电子竞技俱乐部官方微博给予了回应，“短视频，让我们一起记录S9期间那些值得铭记的美好时刻”。
据了解，自9月和斗鱼的直播约到期后，RNG全员已经官宣入驻虎牙直播，而RNG战队的官方微博回应也能看出，RNG战队只是在短视频内容上入驻了快手，直播约是在虎牙。不过对于快手而言，参与到职业战队直播约的争夺只是时间问题。
Uzi的快手账号
以战队日常小视频为主，非直播
目前话题#RNG#在微博的阅读量高达13.5亿，实现了71万次讨论，新浪游戏文字直播的小组赛RNG vs FNC遗憾败北目标实现4.4万评论，是《英雄联盟》人气最高的职业战队之一。仅Uzi在虎牙的直播间订阅粉丝数就高达804万，快手粉丝数42.7万。Uzi更新的38个视频，单个视频观看量都在50w+，可见快手用户对于游戏直播还是有一定需求和认可。
快手科技副总裁林粼在光合创作者大会的游戏分论坛上提到，“很多用户只是出于对游戏的热爱，出于对游戏内容的喜好，不知不觉中把快手平台里面的游戏生态撑了起来，也成就了我们现在的体量，UGC内容是我们的安身立命之所”。
证明快手存在愿意为数不少愿意为游戏花费时间精力的硬核游戏玩家，他们需要官方给予认可和引导，以实现更多优质内容输出，带领其他用户在快手“玩起来”。
购买赛事版权，是快手迈出的一步，直接引入RNG战队，鼓励Uzi在快手上和玩家的互动，是充分发挥职业战队的“意见领袖”作用，改变快手在游戏上“玩的比较浅”、“没有高手”的刻板印象。
在手游竞技游戏上，快手《王者荣耀》、“吃鸡”手游在小葫芦排行榜的前五十主播中，都能占据三分之一左右。而核心游戏玩家扎堆的端游竞技，快手还是一筹莫展。
相信很快就会听到更多职业战队入驻快手的消息，希望不仅是短视频领域，必将帮助快手迅速导入一定数量的核心游戏玩家。不久的将来，也许我们能看见电竞玩家们和“老铁”的碰撞。
03
平台上市也难高枕无忧
游戏赛道再生变局
自虎牙上市后，整个游戏直播市场的主题，就拘泥于“上市”。诚然，在“烧钱大战”中，续血能力非常关键，直接决定大主播的去留。虎牙上市，股价表现强劲，赶上上市的末班车，斗鱼在今年7月上市，但上市后股价一路走低，实难高枕无忧。短视频平台拥有直播和视频的双重属性，用户可互相转换，在游戏垂直生态上实现互补。
10月以来，快手的游戏直播日活人数突破4000万。
上半年快手的游戏创作者们发布了5亿条游戏相关内容，产生了100亿次点赞，产生了15亿次评论和1.2亿次分享。海量的游戏内容储备，且趋向更加优质内核，积极抢占核心游戏用户碎片时间，保证类快手的短视频平台形成自己特有的竞争优势。
此外，新现象级游戏《英雄联盟》正版手游的出现带来全新契机。从10月16日开始公布不删档测试的预约消息，仅数日，官网预约人数已经超过千万，一度迫使预约链接失效。各大游戏直播平台紧跟风向，准备在这一波新游上线中寻求到弯道超车的机会。
《英雄联盟》正版手游截图
经过数年发展，游戏直播平台和游戏直播平台之间，早年搭建的行业壁垒，像斗鱼“精神股东”的文化、虎牙的YY流量扶持、触手的专注手游直播内容、网易cc的版权优势等。
但是随着主播频繁更换平台带动用户的流动、平台内容同质化现象的越加严重，这些壁垒已经很难起到防御的作用。例如老牌游戏直播，斗鱼、虎牙当前还是在以发展的年限积累取胜。
而这些积累，面对其他“半路出家”的平台入侵，平台自带流量和内容，就显得难以构成防御结界。尤其游戏市场存在太多变数，直接影响到游戏直播市场，一款现象级游戏成就一个平台的故事不是没有。
流量站在风口、游戏内容上实现闭环的短视频平台，或借此机会挖掘出自己巨大的游戏流量池，帮助游戏直播市场扩充市场容量下限，拓宽游戏直播赛道。
也许面对新机遇、新人口红利的游戏直播，是时候“梅开二度”了。
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END
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