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10月23日，张裕正式与腾讯云、腾讯云（烟台）双创基地签署战略合作协议，启动数字化新零售建设。随后张裕联手腾讯在上海举办的Vinexpo展上，共同启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”，张裕股份公司总经理孙健，腾讯云副总裁道峰，腾讯云（烟台）双创基地总经理付杰出席了签约仪式。
这是Vinexpo成立38年来首次在中国大陆办展。Vinexpo于1981年在法国波尔多吉伦特商会的倡导下创立，至今已成为全球葡萄酒烈酒行业的标杆展会。亮相当日，全程以高标准、严要求为举办方针的Vinexpo上海，深受业内好评。
携手腾讯，开启智慧零售时代
随着数字时代的到来，快消品行业迎来了零售变革时代下的新机遇，仅依靠传统电商和线下渠道，已经难以实现对消费群体的全方位认知和触达。
以张裕为例，公司在中国葡萄酒市场的占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首，产品远销全球超过70个国家。尽管产品有优秀的口碑，然而仍面临消费者数据沉淀不足、会员留存与粘性不强等难点，缺少对会员复购、沉睡顾客唤醒的拉动力。
张裕股份公司总经理孙健
“张裕电商粉丝超过一百万、自媒体粉丝一百万、每年参观张裕各地酒庄的游客一百万、每天喝张裕葡萄酒的消费者一百万，但这些消费者有什么偏好？我们并不清楚，所以一定要用数字化的手段来了解你的消费者，这是张裕的需求。”张裕股份公司总经理孙健表达了与腾讯合作的初衷。
通过此次与腾讯的合作，张裕将启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”，以全渠道数字化助力新零售升级。孙健介绍，张裕与腾讯将联合开发用户小程序，用户通过扫描张裕葡萄酒瓶身、酒庄门票、电商及自媒体上的二维码等，就可以进入小程序成为会员。在这个小程序上面，用户可以通过短视频、直播等形式学习到专业的葡萄酒知识，还可以获取积分奖励，了解距离最近的线下品鉴会信息，甚至还能赢取张裕全球酒庄游等机会，实现与粉丝的深度互动与运营。
其次，张裕将通过大数据运营精准找到葡萄酒的重度消费者，精准指导张裕的线上线下营销，更有针对性地去跟消费者持续沟通、互动。当然，张裕的数字化转型也将为经销商和合作伙伴赋能，包括为他们做线下导流、区域消费者的大数据分析、甚至邀请目标消费者去参与经销商的品鉴会等，让经销商和合作伙伴也能享受数字化转型带来的增值服务。
孙健表示，张裕与腾讯将尽快推进实现为中国葡萄酒发展百万代言人级别的目标，然后再用3年左右的时间把粉丝量放大到千万级的数字，争取从这里面发展出300万代言人级别的消费者。
腾讯云（烟台）双创基地助力企业升级数字新零售
腾讯云（烟台）双创基地
此次合作中，腾讯云（烟台）双创基地将发挥腾讯的技术能力优势，依据张裕集团的实际需求，提供相应的营销策划支持，保证项目的正常运行及运营效果。负责营销策划团队组建及供应商选定，负责项目的创意营销策划、积分中心小程序推广、会员活动策划执行等工作，帮助企业的新零售数字化转型切实落地，带给消费者更优质的购物体验。
最终实现以一物一码为抓手、以微信端为品牌阵地、以会员数据平台为底座，为张裕提供跨场景的智慧零售解决方案。致力于将张裕在悠久品牌历史文化和顶尖产品工艺上的沉淀，与腾讯在产业互联网的能力及经验相结合，将此次合作建设为酒类行业数字化建设的标杆案例，并助力更多企业实现数字化新零售的升级。
腾讯云副总裁道峰
“张裕是我们非常优秀的一个民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我们希望通过数字化营销，能够帮助张裕这个中国第一葡萄酒品牌，成为全球数字化最领先的酒类企业，我们也有这个愿景和雄心，大家一起努力。”道峰如是说。
腾讯云（烟台）双创基地是腾讯云在山东省首个、中国北方地区唯一一个与市级政府全面合作建设的基地，可提供覆盖政务、金融、工业、医疗、零售、教育等数十个垂直行业的信息化解决方案，并为企业提供上云服务。
地址：山东省烟台市高新区蓝海路2号 蓝色智谷5号楼
电话：0535-8207829
张裕战略携手腾讯寻找“百万代言人” 腾讯云（烟台）双创基地助力企业升级数字新零售！
