以女性消费为主导的“她经济”异常火爆，让深谙“得女人心者得天下”电商们争抢的头破血流。化妆品电商便是撬动女性市场的重要支点。回顾下此次充满腥风血雨的3月8日妇女节，不难发现化妆品电商的竞争已全面升级。
我们需要思考的是，她经济还可以深挖多大潜力？长远来看，究竟谁能抱得美人归？
蛋糕巨大，电商巨头竞争食
据艾瑞数据显示，从至，化妆品网络购物交易额占化妆品零售总额分别是4.6%、8.4%、12.2%、16.3%。此外，艾瑞预计到化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。另有数据显示，去年国内整个化妆品网购市场的规模达到了800亿元左右，这样大的蛋糕，并没有哪一家或者哪几家电商能够吞下。
市场一片向好引得电商“垂涎欲滴”，在打造出一个“双11”光棍节之后，各大电商今年瞄准了三八妇女节，再造一个购物日，掘金女性经济市场：新签下代言人姚晨的1号店也继续强势推出宠爱女人节，京东首次针对化妆品促销“蝴蝶节”；唯品会和乐蜂网联姻后首次召开新闻发布会，正式开启了“桃花节”化妆品促销活动；另一大化妆品网购玩家聚美优品为301大促预热的广告早已在各类媒体全面铺开，苏宁易购也推出美妆3周年店庆。
在往年，热衷在这个时段大搞促销的是以乐蜂网、聚美优品等为主力的垂直类化妆品电商，以及少数嗅觉敏锐诸如1号店类的综合性电商推出的宠爱女人节。而今年一反常态地，京东、苏宁这样的综合性电商也宣布参战，让化妆品网购市场旋即硝烟弥漫。
但实际上，化妆品这个品类市场空间非常大，市场份额上还没有到此消彼长的地步，巨头的加入不仅不会对现有市场份额有所影响，而且还会做大市场盘子。
取胜之道，绝对真品和持续让利
如何抱得美人归？曾几何时，业内人士的一句“目前网上销售的化妆品80%都是假货”，道出化妆品网购市场存在假货、水货鱼龙混杂的现象，引起轩然大波。对于化妆品电商而言，要想屹立到最后，需要在价格战、广告营销宣传战之外，力保正品，提高用户体验，才能应对未来更残酷的电商竞争。
在这方面，1号店似乎表现的更为诚意，其在启动了“品牌直通车”，旨在建立1号店和各大品牌商的直接合作关系，避免了所有美护货品的中间倒手环节，以“1手正品”货源保障，100%杜绝假货、水货。
“品牌直通车可以建立起1号店、品牌商和消费者之间的健康生态圈”，1号店副总裁黄晓强表示，“这种全新商业模式的注入，为电商和品牌商在供应链、消费者售后等问题较多的领域提供了有效解决方案。”而1号店“品牌直通车”计划，也因其多方共赢、可持续发展，成为电商和品牌商合作的最佳示范案例。
此外，持续让利才是赢得她经济芳心的王道，短期的逢节促销力度远远不够。为了更大幅让利女性用户，每月的18日至25日，1号店将把“8天8夜1号美妆节”作为保留节目让利促销，让用户每月能继续享受美妆狂欢的饕餮盛宴。
女性的家庭、社会地位的上升成了不争的事实，“她经济”的兴盛,不仅反映出女性经济地位的提升,也表明其具有惊人的“挥金”能力。只有对她们用心宠爱，女性才可以帮助企业撑起“半边天”。
