一年一度的七夕节来临，浪漫的氛围达到顶峰，商场里主打七夕促销战也异常火爆。七夕节是我国的传统节日，歌颂了人们对理想爱情的向往和追求，传承了中华民族优良的传统美德。原本是纪念牛郎织女鹊桥相会的传统节日，但在各大商家及互联网的推波助澜下，如今已成为全民买浪漫的消费狂欢节，被赋予更多商业气息。同属于七夕节范畴内的还有“2·14情人节”、“520表白日”、“双十一”等等网络节日，每当这些节日来临，鲜花脱销、商场人头攒动、餐厅排队、电影院爆满等都成为了节日消费的典型现象。而这些是否会让传统节日变味，失去文化本真，成为现代商业经济发展的一个工具?
“浪漫经济”的千般姿态
每年七夕节，鲜花总是代表浪漫的节日必备品，作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰的价格更是一路飙升。在长沙市雨花区德思勤商业中心的一家鲜花集市，店里堆满了包装精致的花束，五颜六色，娇艳欲滴。店长杨芸告诉记者，这些都是为了七夕准备的花束，价格是一百多到四五百不等：“七夕前几天，销量都是一般的三四倍，而在七夕节那一天，销量有时候会达到5倍多。今年七夕恰逢星期三工作日，依然卖的很好，一天营业额将近10万元，要是周末的话会卖的更好。”
一只红色国产玫瑰，在七夕当天售价15元一支，而平常价格仅需5元一支。杨芸表示：“七夕前后价格差别是会比较大。我们的鲜花都是从昆明运过来的，一个星期前供货商就开始涨价了，我们也只能跟着涨价。七夕过后两天内会降到平常价格。”
花店备足鲜花迎接七夕节。李良婷/摄
鲜花已然成为“七夕大战”的一面旗帜。苏宁和携程发布的消费大数据报告显示，今年的七夕已超越情人节和“520”，成为鲜花销售最火爆的节点。今年苏宁的鲜花订单中，8.5%来自情人节，10.2%来自“520”，七夕期间的销售则占到了13.2%。今年七夕进口美妆产品销量同比增长186.7%，女性消费者占比上升到80%。
线下，很多人的朋友圈里也在兜售“浪漫经济”。26岁的单身女士马敏告诉记者，由于工作原因没有时间逛商场，但是这丝毫不影响她借着节日买东西“犒劳”自己。她的朋友圈里不少朋友在做代购或微商，护肤品、包包、手表、珠宝、鲜花都有，早在十几天前就推出一系列七夕促销活动，甚至一些开了美容工作室的朋友还推出七夕整容优惠活动。
珠宝首饰也是七夕消费热潮中的主要商品。京东大数据研究院七夕消费数据显示，七夕期间，湖南消费者购买钻石、铂金饰品的销量大幅增长。七夕节前两周，销量分别比平时增长了2.6倍、1.9倍。根据苏宁和携程发布的消费大数据报告显示，今年七夕节黄金珠宝销量同比增长122%，女性消费者占比也上升到78%
七夕当天，记者走访德思勤商场多家珠宝店，几乎每家店都挤满人。在某珠宝店门口，宣传海报上的七夕当天黄金优惠40元/克吸引了很不少人。销售人员胡柳艳表示，近年，每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升，每年很多品牌也会专门针对这个节日推出活动。七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点，今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒，仅七夕一上午就已经售出将近二十对了。
“我们准备国庆结婚，就等着七夕优惠活动比较大的时候买首饰，今年金价一路走高，今天金价都是425一克了，估计今年年只有今天通过优惠活动买是最便宜了。”一旁正在选购黄金饰品的胡先生告诉记者。
某珠宝店前的七夕广告展牌。李良婷/摄
鲜花、珠宝、酒店、电影等活动依然是情侣们过节首选方式，但七夕消费主群体90后还会选择旅游来度过情人节。记者从携程了解到，虽然今年七夕恰逢工作日，但从机票订单量看，七夕旅游热度依旧领跑情人节、“520表白日”等浪漫节日。大数据显示，90后、95后逐渐成为七夕旅游消费的主力，占比为35%。携程大数据显示：厦门、青岛、丽江、大理、哈尔滨等地是今年七夕国内游十大热门目的地。
文化节日如何不变成“消费节”
如今的浪漫经济已开始呈现大众化趋势，根据美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据》显示，一部分00后至85后的消费者占比为54%、86后至70后消费者占比为33%、60后的消费者占为10%。无论是七夕、春节等传统节日，还是520表白日、双十一单身节等网络节日，都开始沦为一场全民消费狂欢节。
尼尔森零售市场研究监测数据显示，节日对消费的拉动极为明显。其中，从消费金额季节性指数看出，圣诞节和春节对快速消费品行业拉动巨大，销售额几乎是全年平均值的两倍多;第二高峰则是中秋节、国庆节期间，较平均值高出30%-35%。巨大的商业推动力，让传统节日不可避免地成为商业社会的发展工具。
购物、旅游、狂欢……当传统节日的商业气息越来越重，它本身的样子却愈发模糊。把购物、消费的元素剥离出去，传统节日还剩下什么?我们如何让文化节日避免沦为“消费节”?这是值得反思的问题。
超市里为七夕节准备的情人节商品促销台，多以巧克力为主。李良婷/摄
在采访中，不少受访者对于七夕的习俗了解得较片面。大家都知道七夕节的由来，却不知道它最初是“乞巧节”，也不知道七夕的传统民俗是什么。
对于传统节日沦为商家与市民狂欢的现象，中国民间文艺家协会副主席刘华指出，节日经济不能只贴个迎合市场和消费群体的“爱情”的标签，用简单的商品打折促销就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵，节日本身的意义和来源被越来越多的人遗忘。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着千百年来深厚的文化底蕴和历史积淀，是民族的瑰宝和文化传承的象征。我们要通过节日纪念的方式，充分挖掘节日背后的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。
记者认为，借助七夕节日的到来，适时推出“浪漫经济”，既增添了节日浪漫气氛，让传统节日受到更多年轻人的追捧，又繁荣了消费市场，拉动经济增长。实乃是一举两得的好事，本无可厚非。但用过度的营销来造势，甚至掩盖节日本身文化内涵。一方面会让节日失去本来的意义，另一方面，消费者也容易被消费。
