的彩电市场表现依旧不容乐观，行业面临前所未有的困境。
近几年，受面板价格上涨、市场需求趋于饱和、增长动力不足等因素的影响，两三年来彩电市场规模一直持续下降态势。据奥维云网最新发布的彩电报告显示，彩电线上、线下市场规模保持量额双降的态势不变，线下市场零售量、额同比下降39.1%、41.2%;线上市场零售量、额同比下降12.6%、24.1%。
随着互联网普及率逐年提高，人口红利带来的优势逐步消退在一定程度上导致了线上市场低迷，但是商场一波又一波的促销热潮最终让整个电视行业陷入了低利润的恶性循环之中。
查看国美电器的数据发现，上半年中除了"春节"、"五一"、"618"等特殊促销期，其它时候彩电、空调、冰箱等家电产品也都有促销活动，例如降价活动、返券活动……
但是从实际数据可以看出，商场一波又一波牺牲利润的活动并没有拉动销量增长，产品在没有技术提升的情况下，仅凭单纯的促销活动早已让消费者失去了购买欲。
从各大企业彩电卖场动态来看，目前市面上的彩电多以55、65英寸电视为主，75英寸的彩电每个品牌只摆放一两台，其中65英寸OLED面板的电视售价多已25000元起，而75英寸的液晶电视售价大多以19000元起，在实际观影效果上，采用OLED面板的彩电在色彩、画质方面都优于液晶电视，与此同时，在外观上，OLED电视相比液晶电视也更加轻薄，所以在未来市场，OLED电视取代液晶电视也未可知。
除此之外，智能化的电视产品也更受消费者青睐，在奥维云网第30周彩电报告中显示，线下、线上市场中智能电视占整体彩电产品比例达到96%、92.8%。
随着5G技术、8K技术和AI的到来，智能电视作为智慧生活的中心，在家居生活万物互联中起到重要作用，也将是电视的重要发展方向。
