1。民众宠物保有量持续增加，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物经济全产业链迎来发展风口。新春前夕，宠物“年俗”走热，又在线上线下掀起新一波消费热潮，宠物玩具、服饰、美容、食品等相关业态商家使出浑身解数“吸金”。可是，现在很多年轻人养自己都费劲，为什么还愿意为宠物大量消费。
2，其实宠物产业在过去十多年保持了稳定的增长，而且复合增长率大幅超过GDP增长率，无论是中国还是美国。相比于中国宠物行业的初
中国人养宠物习惯的初步形成，很少的宠物行业发展历史较长，产业链成熟，人均宠物消费支出更高发展阶段也更领先。观察美国的宠物消费历史和状态，可以帮助我们理解中国人的宠物消费问题。
从美国的宠物消费数据来看，其消费非常刚性，而且增长非常稳定且高速。这种现象无论是使用凯恩斯的绝对收入假说（消费是收入的函数，收入的绝对水平决定消费）、杜森贝里的相对收入理论（收入的相对位置，和相对历史最高收入的位置来决定消费）、弗里德曼的持久收入假说（长期的收入水平决定消费），还是 莫迪利安尼 的 生命周期假说（消费者根据一生的预期收入决定消费），甚至 夸耀性消费等都无法进行良好的解释。
从消费性质来看，宠物消费应该属于“可选消费” ，但其消费数据表现出独立于经济周期/失业率波动的刚性，更像是“必选消费”。这种矛盾性揭示了这个行业存在独特的性质，让其他行业中稳定和有效的消费模式在宠物消费行业中失效。
对于消费者个人，宠物消费决策的决定性因素在于跟宠物的情绪联接，许多人甚至把宠物当作“家人”看待。这种独特的关系，让宠物主在进行宠物消费时，将这种消费当作是自身的消费，并且表现出一些关联模式。包括： 1）消费者为自己的过度购买行为跟 为宠物的过度购买行为相关；2）高收入者宠物花费更多，并且在宠物的可选消费项目上更大方。
当然，这种情绪关联也让宠物实质上跟子女成为了“竞争”关系，这是因为：1）有孩子的家庭更少可能养宠物，并且宠物消费更少；2）孩子越多的家庭养宠物的可能性越低。而这种关系的另一面是，当社会中家庭的生育率降低时，社会中的宠物饲养需求会增加。
