一、关于近年跨境电商平台的失败：
1. 淘宝全球购：开始于官方网站上的新形态的购物，快速成长成为跨境电商市场的空前热度，以及一个丰富的商品类目和优秀的物流服务以及一定的价格优势为淘宝全球购带来了一定的声量。但是，淘宝全球购也面临假货和运费不透明、消费者流失等问题，给淘宝全球购带来了不小挑战。
2. 亚马逊全球购：随着7月中国实现在线零售贸易账户的开放，亚马逊全球购线上及线下进行的市场拓展，使亚马逊全球购的潜力得以释放。但是，亚马逊全球购尽管能够制造一定的声量，但在国内市场缺乏竞争力，亚马逊全球购却不太受消费者欢迎，波折不断，最终被迫退出中国市场。
3. 麦斯威尔中国：被誉为全球最大的快时尚零售商之一，麦斯威尔依靠线上销售产品与实体店铺寻求出色的品牌口碑，但遭遇很多困难，如不断提高运费费用、受限于中国流量平台和消费群体的内定以及约束着的消费者选择范围使麦斯威尔中国的收入损失慢慢增加，最终也没有挺过中国市场的考验。
4. 尼尔森中国：尼尔森在中国的业务主要是以旗舰店的形式进行的，销售的品牌覆盖穆勒、欧舒丹和兰芝等等。在中国电商市场中，尽管尼尔森一开始声量很大，但是随着经营不善以及更有竞争力的价格，尼尔森在中国电子商务市场也无法坚持下去，最终也退出了中国市场。
5. 唯品会：唯品会拥有多元化的商品类目和渠道，它是中国第一家A股上市的B2C电子商务企业，拥有较多的商业模式，如折扣、优惠券活动以及海量的活动。但是，唯品会的发展也遭遇很多困难，如资金调控、视同外资等，尤其是唯品会内部流程极其复杂，且数据体系繁复多变，最终也导致唯品会无法坚持下去，最终也被迫退出中国市场。
二、结论：
从上述可以看出，近几年跨境电子商务市场的发展确实有了一定的挑战，这些失败的跨境电子商务平台的失败更多的还是由于资金调控等一系列问题和中国电子商务市场自身的不成熟导致的，个别线上购物平台以及跨境电子商务的发展仍需要更多关注和延续。
一、跨境电商平台的定义
跨境电商是指从境外采购产品或服务的消费行为，是因特网经济和全球化贸易发展给世界带来的新兴消费现象。跨境电商平台，就是在国际贸易中提供跨境电子商务服务的特殊型网站。跨境电商平台主要用于境外和境内用户之间的购物活动。其优势在于可使用户快速方便的完成从国外购买产品的流程，完成国际贸易的基本操作，为国内用户提供一站式的跨境购物服务。
二、失败的跨境电商平台
1、卓越网失败的原因
卓越网是我国出现的最早的跨境电商平台。6月，公司宣布在澳大利亚上市，4月，卓越网入驻国家工业和信息化部组建理发中心创新实验技术，，卓越网实现了比特币支付平台全国上线。但是此后，由于国际贸易受到中美贸易摩擦及增收政策严格管控等影响，卓越网不得不放弃国内市场采购，在初，卓越实现了变卖。
2、淘宝国际失败的原因
淘宝国际是阿里巴巴集团涉足跨境电商的一次尝试，但并未获得成功，并在3月宣布关闭业务，原因包括业务相对垂直化，用户粘性以及商业模式的不够突出。
3、优购失败的原因
优购被称为中国首款跨境电商平台，提供全球范围内最新款产品，包括流行时尚、化妆品、家居用品、小家电、钟表等。在近30多年的余光中，优购曾遭受过重大损失，可能由于产品线太过行业集中，市场弱势以及企业管理不善等原因，使得优购早已结束自己的跨境电商历程，并只在短暂的未来一年里撑住不住。
4、中国国际贸易失败的原因
中国国际贸易是中国最早涉足全球电子商务市场的平台，1996年，该平台推出了“中国跨境电商”，帮助中国企业与国外企业进行跨境贸易。但未来几年，随着政策变化和竞争环境不断恶化，中国国际贸易承受了严重的损失。，该公司还面临着日本经济弱势、中国出口贸易紧张等外部挑战，而且由于缺乏现代化的电子商务体系的支持，平台的服务也逐渐落后。
综上所述，失败的跨境电商平台包括：卓越网、淘宝国际、优购、中国国际贸易。
