中国出海企业SHEIN，它的APP在美国的下载量，已超过Tik Tok。在最新一轮融资中，它的估值达640亿美元。这将是它在IPO前的最后一轮融资，顺利的话，SHEIN可能年内会赴美上市。
同样是快时尚品牌，SHEIN居然秒 杀了优衣库、ZARA，成为这个领域的当红炸子鸡。我们来聊聊它背后功不可没的D2C模式。
[微风]1.极致的性价比背后是什么？
有人说SHEIN的成功得益于它的极致性价比。其实成本优势，只是它的结果。优衣库的成本已经很低，只是料不到SHEIN会更低，它想再压也压不下来了。SHEIN能够再压低成本，在于它做好了D2C。
什么是D2C？它是Direct to Consumer，品牌舍弃渠道，直接面向消费者。在欧美，电商不怎么发达，都是线下门店（渠道）备货。这么多门店，备货咋备？每个都要备点货，然后看看消费者的反应数据，反馈到总部，总部再研究，再到供应链生产商品。一层层下来，很花时间。如果货备多了，又容易浪费。
SHEIN在美国，很早就做了独 立的品牌官网，可以直接掌握消费者的数据。它能通过数据洞察到消费者的需求。比如这个颜色最近比较流行，它的后台会马上分析，然后迅速地调整供应链生产。
它的供应链在广东番禺,有300多个核心供应商和1000多个普通供应商，具备高度的协同。小工厂，集中化的方式，一个仓，搭配一个店，备一批货。很高效、不浪费。原本给渠道的钱，可以直接让利给消费者。
[微风]2.D2C的崛起是品牌对渠道的反击
传统的渠道和品牌的关系泾渭分明，你生产你的产品，我卖我的货，大家互不相干。但现在，品牌和渠道其实会双向奔赴。
很多大平台，作为渠道，他们掌握了更多的主动权。比如，阿里，它可以通过控制渠道，了解到消费者喜好的数据，来控制供应链，进而来做超级品牌。他们做的天猫精 灵，那时候很霸道，让所有在阿里上卖的小家电，必须给天猫精 灵挂。
D2C其实就是对渠道的反击，它把客户留在自己手上，把数据攥自己手上。做D2C的品牌，往往会用官方网站、品牌站、微信官网、微信私域等形式来做。这样会更有安全感，更能洞察到消费者。
[微风]3.什么样的产品适合D2C？
现在，国内大家做生意，普遍也喜爱做D2C，喜欢把客户导到“私域”。它反应速度很快，后续没有什么交易成本。
当然，不是所有产品都适合做D2C，它适合忠诚度高、复购较高的商品。比如洗发水就不太适合，它没什么忠诚度，可能今天用海飞丝，明天用潘婷，后天用沙宣。许多汽车、剃须刀、眼镜、染 发剂等，都可以做D2C。
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数字化时代的崛起，品牌、供应链、渠道、消费者，四者关系会不断改变。在重 塑关系的过程中，我们可以在其中找到大量机会，找到新业态。
看看你的周围，有没有新机会呢？
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广州淘宝第一村将成历史
广州大源村，这个由数密密麻麻一大片的低矮的楼盘围合成的村子是个无人不知无人不晓的存在。
这个村子里边“隐藏”着3000多家淘宝店铺，甚至有10多家的营业额已经过亿，有数万名电商从业者在这里打拼。
产业规模能有多大呢？
每天都有约400万个包裹从这里发往全国各地，而且主要集中在服装行业。
这么牛奔的电商村马上要成为历史了。
《番禺区南村镇里仁洞村更新改造实施方案》获得广州市住房和城乡建设局批复。
越秀地产负责大源村的旧改工作，改造项目时间预计6年，总计投入改造成本约210亿元。
失去了百亿的营入，失去了数万岗位，把一个产业村改成一大堆高楼林立的商品房，值吗？
要想再培育出百亿级别的电商村要花多少个210亿？
笔者认为不值。
位于番禺区厦滘村的岭南购物城，距离三号线地铁站不远的地方，这个体量宠大的商业中心，充分利用“外国风情”网红街和岭南美食街，吸引大众前来旅游摄影打卡，为顾客量身打造休闲购物和饮食的场景体验，为电商提供带货直播的优质环境，从而形成了创意无限的文商融合特色风格。
每年必打卡的长隆万圣节，由于疫情于27号闭园了，还没去的朋友不用遗憾，位于番禺厦滘的OMG网红直播街的万圣节活动来了，追求人少性价比高的可以去体验下，不但免费游玩，还可以让你感受到浓厚的恐怖氛围，哈哈。
今年OMG网红直播街街专门打造了一条古灵精怪街，里面铺满南瓜道具还有万圣节主题物品，除了万圣主题还有乐队全国赛、魔术秀、电音 party 热辣舞团等精彩表演，不过今晚除了一些NPC游荡外，没有乐队表演。
走在路上，突然会跳出来一个NPC吓你一跳，或者拿着锯条跑过来追你，跟游客互动，很多路人前去跟他们合照的，感觉特别有趣，氛围感很强。现场还有化妆师可以免费化万圣节妆容。
附近还有恐怖蜡像馆，超逼真的恐怖蜡像，拉升万圣节整个气氛。
吃喝玩乐一条街，个人感觉比长隆更为方便。
值得一提的是，如果要去的朋友，一定记得戴好口罩
