■ 木易
“与外面的世界碰撞之后，能够更好地珍惜自己所拥有的，这才是旅行的意义。”这是《亲爱的伽利略》中的经典台词，该电影讲述了两个泰国少女一起跑到欧洲旅行的故事。如今，国内越来越多的女性喜欢“在路上”的感觉，旅行已不是一个行为，而是渐变成一种日常生活状态。
今年“三八”妇女节之际，携程、飞猪、中青旅遨游、同程旅行、驴妈妈等多家旅游平台都发布了《女性旅行白皮书》，关于女性游客消费相关统计的大数据显示：“她旅途”的别样风景，带来了“她经济”的新样貌。
超六成家庭旅行度假由女性主导，女性更愿意尝试主题游和小众旅行
家住北京的陈女士，每年会安排家庭出游3次，分别是春节假期一家三口出游、暑假带孩子回山西老家探亲、年底来一次海岛度假游。此外，陈女士一年中还会约上小姐妹一起出游两三回。
携程旅游数据显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导，年平均旅行4次。无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。另外，无论是带家人、跟朋友一起出行，还是一个人“说走就走”，女性普遍更注重旅途中的体验感，疫情出现后旅游消费偏好开始向着愈发个性化方向发展。
“女性游客注重体验感还体现在愿意尝试更多主题游、小众旅行方式上。”中青旅遨游市场发展群总经理助理冯若宾说，比如主题酒店、爆款民宿、小众景区等。而携程相关负责人也指出，以往越野、徒步、登山等“强驴”专属游玩项目，也开始出现在女性热门出行榜单上。在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品也名列前位。
飞猪平台统计的信息则显示，去年在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近2倍。而且，“95后”女性的电竞酒店预订量同比上涨近190%，增速超过男性。
“旅行达人”女性占63.8%，“独行客”女性占57%，女性出游比例明显超过男性
去年9月，56岁的苏敏独自开着她的白色小车从郑州出发，西安、成都、重庆、昆明、大理、腾冲、宝山、芒市……“潇洒走一回”。“苏阿姨”的独行侠经历告诉我们：无论处于哪个年纪，女人都可以“去远方”，在旅行中扩展自己的生活和认知半径，遇上更好的自己。
有大数据显示，中国女性越来越独立，旅游者特别是单独出游的女性“独行客”呈逐年上升态势。据携程旅行网数据显示，女性独自旅行者占57%，比例明显超过男性。而飞猪平台数据显示，网络“旅行达人”这一群体中，女性与男性的占比分别为63.8%和36.2%。疫情以来，飞猪平台上近八成旅行主播是女性，而且喜欢“云旅游”的用户中女性也是绝对主力，占比达到近七成。
女性旅游：提前“做功课”，旅程“乐分享”
“女性游客普遍更爱提前做足功课，按计划打卡的个性，让她们更容易通过各种新渠道获取新消息、接触到各种潮文化。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说。
在广州四季酒店高空云端喝下午茶、在洱海边度假酒店发呆、在三亚临海泳池打卡……无论哪一种姿势，女性都愿意“晒出幸福感”。同程旅行发布的报告显示，女性游客在一定程度上更热衷于在社交媒体分享自己的旅行心得和消费体验。还有第三方机构披露统计数据称，女性乐于参与各类直播活动，更愿意在直播间内下单购物，在预订旅行产品时也相对更关注其他用户分享的体验过程和评价。
“90后”乐享“酒店风景线”，“80后”更爱租车自驾游
如今，女性在旅游中对逛酒店和逛景点一样感兴趣。携程女性酒店订单中，38%的下单来自“90后”，她们更注重享受酒店服务的体验；而“80后”女性更贪玩，景区门票订单占比42%。
在出行方面，更有经济实力的“80后”女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游，她们的租车订单占到所有女性群体的40%，平均租车天数3.4天；而“90后”女性火车订单占比51%。
住宿大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%。受疫情影响，中老年旅行者比例较疫情前年份有显著下降。
由此可见，女性旅行者正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。其中,年轻妈妈选择亲子属性主题的比例相对较高，“00后”选择个性化城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。
女性出游对吃更讲究，引领旅游市场“网红经济”
在最近一期《相亲大会》节目里，一个女嘉宾父亲爆料“吃货”女儿为了吃一碗网红螺蛳粉，不惜从上海飞到柳州去打卡……
有句话说：世界这么大，唯有美食与爱不可辜负。近日，携程美食林基于对近两万名女性用户浏览、预订行为及调研结果分析的《女性用餐行为分析报告》显示：女性在旅行中对于吃的讲究程度要远高于男性，也更追求精致的用餐环境和氛围。
随着疫情期间“云旅游”等线上旅游的迅速普及，女性正引领旅游市场“网红经济”的发展，她们更乐于在直播和新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，也更愿意在各种平台上分享行程以及心得体会。由此可见，疫情不仅改变了国内旅游市场的整体环境，也潜移默化地让旅游消费中的“她经济”有了新的特征。
如今，越来越多的女性认为度假、旅游和旅行是完全不同的三个概念，度假是住进酒店、躺在沙滩上安享岁月静好；旅游是“我来到你的城市，走过你来时的路”；而旅行是一个周密规划、用心体验的探寻过程。旅行已然成为各年龄层女性的诗意追求，她们爱上这种从最初的向往，到一点一滴的攻略计划，再用一段时光丈量世界的广阔生活，从而拓展自己的生命维度。
