文：陶陶
近年来，实体店的老板们倍感压力，纷纷表示现在的生意真的是越来越难做了。随着房租、人工成本不断上涨，生意却十分惨淡。于是，这种处境让人觉得“一铺养三代”的日子已成过去。
在很多人眼里，实体店不好做的根本原因是电子商务的影响。其实人们有这样的想法是可以理解的，电子商务的出现确实改变了人们的消费方式，越来越多的人开始喜欢网上购物，不用出门就能买东西，而且电商的出现使商品价格变得更透明了。
那么，实体店不好做真的是因为电商吗？马云早已经给出了答案！对于电商对实体行业造成冲击这一问题，马云表示实体行业不好做，并不是因为淘宝。有人说，都是因为马云，生意才变得更加难做，其实这种话就比较偏激了，如果没有马云，也会有其他人将电商发展壮大，这不是个人的时期，而是时代的产物。
，马云出席云栖大会的时候就曾表示，真正会对实体行业造成影响的，就是传统行业的商家思想保守，对于新鲜的事物缺乏探索的能力。也就是说，主要的原因还是思想的问题，应该主动求变。其实实体店并不是没有生存的空间，相反，如果能够利用好电商平台，其实实体店的生意是可以越做越好的，主要就是将经营模式做出改变。
从马云的一番话中就可以看出，马云认为真正冲击实体行业的不是淘宝，而是因为一个新的时代来了。在他看来，其实实体店难做是因为其没有跟上时代的发展，没有去拥抱未来。当一个新时代来的时候，如果你还是保持着“旧思想”，那必然是难以在新时代中生存下去。
实体行业难做，遍地都是“旺铺转租”，实体业该如何破局呢？
当下，绝大多数实体行业的从业者应该都比较焦虑，希望能够走出遍地“旺铺转让”的困局。但事实上，对于大多数实体从业者来说，要想打破僵局，创新和转型是非常有必要的。毕竟新时代、新经济来了，如果你还搞以前那一套，那在当下肯定是行不通的，所以目前最重要的应该是找到一个创新转型的模式。
当然，作为一个普通人，很难有比较长远的眼光，也很难找到创新转型的模式。虽然普通人对这方面不是很敏感，但是那些优秀的企业家对这方面灵敏度却很高。
早在，马云就提出了“新实体经济”这个概念，给实体店店主指出“明路”。，马云曾表示未来阿里巴巴将继续推动农村电商发展，用电商消除贫困，激发农村真正的变革；创建E-WTO全球贸易规则，实现72小时货通全球；引领DT时代，为赋能新实体经济方面做出自身应有的贡献。
值得注意的是，这也不是马云第一次提到“新实体经济”这个词。在他看来，网络企业并不会生产产品，但是却能够和实体制造厂商一起去提高产品的销售量。所以，他觉得不应该将这两者对立起来看，这两者结合了之后才是完美的。此外，马云还表示在冲击旧产能的同时，互联网还将创造出更多的新型实体经济。
其实，马云的意思就是说实体和互联网要结合起来，打造一个新的实体经济。现在看来，马云的这一想法已经被越来越多的人付诸实践了，目前很多实体店的运营模式都是线上和线下相结合的模式。
马云之前说过，未来会有一半的实体店会被淘汰，但是如果实体店都跟上时代的潮流，可能会有更好的发展，当然主动求变是很重要的，所以商铺是不会“死”的。
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