文|聪明小生
最近这几年，线下实体店的生意是越来越难做了，很多实体店老板都抱怨钱非但不好赚，还经常出现亏本的现象。
现在走在大街上稍微留意就会发现，以前非常热闹的门店如今很多已经空无一人，实体店商家们都顶着压力高喊“活下去”，但也有不少实体店纷纷宣告倒闭，店铺门前挂着“清仓大甩卖，仅剩最后一天”的横幅，一些门面被清空之后，依然贴着“旺铺转让”的字样，这种现象随处可见。更有甚者，有些实体店直接把“锅”甩到马云的头上，认为是马云所引领的电商潮流害了他们。
不得不说，电商的出现对实体店确实造成了非常大的冲击，由于网购有着实体店无法比较的优势，再加上这种新型的购物方式非常新奇，受到广大年轻人的欢迎，许多中老年人也加入到网购的队伍之中。在这种背景之下，人们去实体店购物的次数越来越少，对实体经济造成很大的影响。
但是我们也要知道，实体店的倒闭潮不能完全归因于电商，居高不下的租金和昂贵的人工成本也是导致实体店倒闭的罪魁祸首。电商的价格更加透明，电商在资本的助力下有巨额资金补贴，跟实体店的房租成本、员工成本及各种税费形成鲜明对比，电商的优势越来越明显，实体店倒下也是必然的。
那么，面对电商的竞争，实体店真的没有出路了吗？肯定不是，电商毕竟是虚拟的，电商从根本上也需要实体经济做支撑，但未来的实体商业肯定是从单一走向混合，因为越来越多的实体商家也已经发现电商的重要性，开始转型，走“线下+线上”的发展模式。对于普通商家而言也一样，如果想长久发展下去，转型迫在眉睫。事实上，实体经济如何发展，董明珠也早已告诉大家答案，给大家指明新的方向！
格力集团的董明珠，一直被国民视为实体经济翘楚，是实业家的榜样。在几年前，董明珠跟大部分实体店商家一样，都非常“痛恨”电商，董明珠认为，互联网永远都只是工具，不能替代实体经济，实体店摸得着看得见的，是实实在在的东西，只有实体店强大国家才会强大，未来实体店不仅不会没落，而且还会发展得更好。她曾在公开场合说：“不信再等两年来看，实体经济一定会崛起。中国不能有太多马云！”
然而，别看董明珠非常硬气，事实上她一直在尝试做电商，甚至搞直播卖货，推销自己的产品，“董明珠的店”就是她在线上卖货的首次尝试。“董明珠的店”是格力电器在线上分销商城的总称，9万多名格力员工开启了线上分销店，供货、发货、安装、售后，这些都由格力一手包办，这样可以促使消费者直接对接厂商，拉近消费者与厂商之间的距离，带来丰厚的利润。相关数据统计，“董明珠的店”去年全年的销售额高达3.5亿人民币，可见董明珠的转型做得很成功。
大家也知道，近段时间，因为受到疫情的影响，国内各行各业的业绩大幅度下滑，格力电器也亏惨了。前段时间，董明珠开启了自己的直播卖货之旅，她表示疫情期间不愿让销售人员失业，坚持线下，但更重要的是要发挥线上的优势，通过线上服务，把线下店变成一个体验店
董明珠其实已经告诉我们，做实体店的不能故步自封，电商是一种新模式，直播带货更是一种全新模式，做实业的需要拥抱新时代，普通实体店也一样，当走投无路的时候，为何都不想想如何转型，如何利用互联网尽最大可能去宣传自己，增加店铺的曝光率，向更多的人推销自己的实体店和产品？马云曾说过，传统行业对电商的态度是看不见、看不起、看不懂，最终导致跟不上。传统的实体店只想着等待顾客上门，缺乏新的商业思维和新的营销方式，最终只会被时代淘汰。
未来，实体店仍然是主流，但是随着电商的继续发展，实体店配合线上和线下的渠道进行推广和销售，也同样可以玩出许多新花样，这类似于马云提出的“新零售”模式。因此，实体店不是没有出路，关键在于大家是否敢于转型、敢于尝试不同的销售模式。
消费者是市场的主体、是市场变化的主导因素，因此实体店的发展思路必须围绕着消费者走，在这个电商横行的时代里，消费者喜欢电商、喜欢网购，实体店也必须敢于拥抱电商，这样才不会被社会淘汰，大家说是不是？
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