7.28日匹克的国际篮球节暨新品发布会，路威中国行在上海江湾体育馆召开，潮研社有幸受邀前往参观。本次活动涵盖了三个重点：科技研发，新品展示，与市场推广。我们将逐一为你讲解。第一点，匹克的科技研发之路匹克在其转型之路上正在把科技研发作为标杆，着力于网罗最新的科技与动态，向消费者打造富有活性的产品。
而今天的活动中除了已经活跃于市场之上的态极以外，匹克还向我们呈现出不一样的态极形态——颗粒状的态极材料。
这是发泡之前，亦或是态极新型的构成虽然不得而知，其在颗粒状态下的拓展性是可以预见的，而以此为蓝本，匹克也许可以将态极用在更为复杂的中底构造上，借此提升其产品深度。在各种领域及其侧重的产品线上进行“态极化”处理。而具体怎么推行，我们就不得而知了。但可以预见的是，现在随着匹克把以态极科技为依托的产品在市场上开始慢慢铺开，这个中底在未来国内运动品牌市场的存在感会十分强烈。除去态极，另一个不得不说的技术就是3D打印科技部展柜里展出了去年路威中国行时所穿着的一双sample。
它的旁边陈列着帕克全系列的球鞋除此之外，打印机也一同进行了展出。
匹克的研发团队告诉我们，打印时使用的原材料TPU线是可选择的，有软硬两种可选；匹克的打印产品自身还在探索阶段，故本次新发售的三款产品均无使用3d中底。
将视野放在整个3d打印的球鞋产品上，阿迪的4d打印也名声在外，而这两款产品又会有什么不同呢？
首先的不同来自于打印原理，匹克的打印原理不难理解，与常见的打印方式区别不大，但是解决了成品率的一些问题，所以能看出匹克在打印产品方向确实进行了不少的努力。
但是反观阿迪，这个德国企业在技术和理念上依然领跑者全球。这一点与阿迪技术上的储备和沉淀不无关系。
在Carbon的帮助之下，以前做了打印的阿迪得以将她的打印产品全面铺开。相比目前也在尝试做打印的耐克UA等等品牌，阿迪有着能说出一个季度做出100万双鞋的底气。
这也引出了匹克在未来打印时不得不去面对的问题，产量。一款产品在面对市场时，自身的质与量都是至关重要的，即使匹克能够解决了哪怕阿迪现在自己都没能完全搞定的脚感和耐用性的问题，即质的问题。
那么在产量不足的情况下，匹克又能否真正靠着自己的打印产品来真正将打印球鞋市场的蛋糕吃进自己腹中呢？
显然不行，至少目前在技术上没有突破的话肯定还是不够的，先放下carbon那种可以直接让树脂池通过扫描得到穿着者数据再直接把中底“捞”出来的的黑科技不说。匹克现在在生产中面临的问题就和更新技术之前的阿迪一样，需要缓慢的注塑和将聚合物硬化的过程，这对球鞋这种需要极大产量来满足市场和压低研发成本的产品来说，这种效率是无法接受的。
更何况质的问题匹克也没有很好的去解决。作为匹克3d打印鞋的用户之一，我上脚的两只sample中由软tpu打印中底的那只已经出现了中底地大面积塌陷。而另一只，偏硬的那只也不够硬，或者说该硬的地方不够硬，在前后掌的发力点，打印材料的结构也出现了断裂。而在发力点上，这个地方本应在打印时更多地去照顾到才对。至少在产品端，匹克还有不少的路要走。
除了技术问题之外，匹克的3d打印产品的另一个问题在于其产品定位，阿迪对于4d的定位是在未来的运动鞋市场上靠着完善的4d产品技术在其产品大量铺开后去分那最大的一杯羹。相比中底材料和技术的突破，阿迪是一种理念和战略目标上的突破与尝试。
而匹克目前更像是对新的产品生产方式进行探索，将来很有可能会做出一些产品投放到市场上进行试水，同时用作技术储备。但这个定位更多是让消费者们尝到这个新科技的鲜，而且是以并不高的成本去体验。
尽管差距还是十分的明显，但是作为国产品牌，匹克迈出了十分关键的一步，这种敢于探索的精神值得所有人的鼓励，如果匹克不去迈出这一步不去探索的话，那么中国品牌早晚会溺死在这个庞大的中国市场的温柔乡里。
此外值得一提的是匹克也已开始了对打印鞋面的尝试，这对未来自己产品深度的提升肯定会大有帮助。
第二点，匹克带来的新产品
1.帕克7
所幸科技部里将帕克7这款跑车入库后的第一款鞋拆解开来让里面的细节得以清晰地为人所见。
从下面的拆解件图中，可见前掌做了方便弯折设计的态极中底；以及一块做了加强筋的抗扭片。
此外也可以看出对帕克7未来的一些性能和特点。拆解件中的重量主要集中在中底，TPU支撑片，抗扭片（有加强筋）以及水晶大底这几个部分。
这也导致它相比灵活的后卫，可能会更适合摇摆人或是纯锋线。
2.6371与910
匹克将两双有纪念意义的老鞋进行了protro，而“pro”则由年富力强的态极胜任。
这两款鞋既是匹克对态极产品线的丰富，也是对自己新型产品线的一次试水。
国产品牌很少会进行复刻，而在这并不多的复刻中，签名鞋还要占据不少比重，所以这两双鞋背后，也是匹克将自己科技优势转化为产品力的一次尝试。
第三点，市场推广
市场的推广和营销实际上就是一个讲故事的过程，目前匹克在帕克7上使用的1.5代态极还无法做到他们想要的真正的自适应，所以明白的人肯定也知道匹克现在还可以有更大的进步，值得称道的是匹克成功地依托着态极科技去讲好了这个自适应的故事。
这在国产品牌内已然算是不小的进步，而同时，匹克通过让自己的粉丝帮助测评改良，不止会成为产品力的一部分，也要成为自己营销策略的一部分。尽管这几句话看上去似乎有些冰冷，但是这确实是匹克可以继续往下去做的，因为好的态度也可以成为营销和市场推广的一部分。
尽管我对“匹克丝”这个称呼算不上喜欢
现在的国产品牌大都在产品力上进行了幅度不小的提升，但是这种局面也是国产品牌从未遇到过的，因为在以前产品力不高时的营销推广手段与现今已然提升了的产品力出现了极大的不平衡。所以如何去做好这个平衡，会是国产品牌在未来几年要面对的大难题。假设在产品力不差的情况下做到真正地会讲故事，可以让消费者发自内心地去买单，而不会像李宁那样过度营销，导致风评开始暴跌。
如何去讲故事，如何去真正探索到符合自己的市场推广与营销的法子，这对每个国产品牌来说，都是一条不简单的路。
活动总结
匹克本次的活动向我们展示了一个转型中的国产品牌最具代表性的一面，它有着敢于变革的决心和态度，也渐渐把自己的潜力转化为实力，但是也受困于自己品牌力的不足而带来的诸多困扰，在这里也祝愿匹克和其他国产品牌可以有更加令人瞩目的成就与进步。
