--点击上方“蓝字”关注，解读互联网经典书籍--
我们买的不仅仅是某一些产品，而是品牌为这一产品构建的故事。
大众独白的时代已经结束，多元化的交流模式开始出现在今天的社会舞台上，而品牌故事就是多元化沟通最有效的引航者。
品牌故事鼓励我们去效仿过去的吟游诗人和演说家，让我们学会连接彼此、互相分享。品牌故事还鼓励我们创作属于自己的故事，在故事里我们可以是知识领袖、业内人士和精英。
观众有着绝对的权利去摧毁故事构建起来的信仰，也会在信仰之墙倒塌之后把我们从诅咒中唤醒。心理学家将这样的现象称作“叙述交通”。
故事提升了物品的价格。原本冰冷的商品一旦融合了故事，就被赋予了一定的意义、情感和生命，它成了故事中的主角，并鼓舞消费者继续构建新的故事——这意味着叙述故事不仅提升了商品价值，同时也提升了商品在消费者心目中的价值。
试着给你的品牌构思一个故事，把故事提升到超自然偶像的地位，同时赋予它足够的深度和意义，这样你就能为消费者提供一个值得信任的脚本，并为其他人提供一些值得赞美或渴望的东西。
用神话引导建立超级品牌的道路有两条，分别是右手路径和左手路径。从逻辑上来讲，前者指导我们如何在社会规范下做正确的事，后者则体现了革命性，从个体开始超越社会规范，解放自我，解放所有人。
神话往往都来源于老套的故事，是这些故事让神话活灵活现。只要我们准确地把握住了故事的精髓，并让它正中品牌的核心，那么我们就能让这个神话指导我们建立超级品牌。
奥秘四：给神话赋予意义
1、深度倾听
倾听并采纳雇员、客户、合作伙伴的意见，这是你获得品牌神话的关键，每一个小细节不容错过。
2、历史点缀
忠于历史，但也要勇敢创造。别忘了突破，这是获得品牌信誉的关键。
3、学会分享
和所有的利益相关者分享，让他们也参与到品牌营销中来，运用所有人的智慧和想象力，这将给神话故事注入新的活力。
4、坚持不懈
坚持进行神话故事的创造。好故事不是一夜之间就能写成的，一个出彩的神话故事甚至需要花费更长的时间。
5、上升高度
把品牌故事上升到新的高度，或者将品牌打造成一个具有标志性符号，这是将平庸的现实提升到神话的关键。
6、贯穿始终
无论好坏，神话都是永恒的，你可以增补删减，但你无法逆转它，所以从一开始就要明白何去何从。
